汽车品牌营销所传递的内容是其品牌特性和文化的重要组成部分,它们对消费者的购买决策产生直接或间接的影响。无论在全渠道运营的哪个阶段,营销内容的重要性都不容忽视。9月19日,第六届ADMIC汽车数字化&营销创新峰会暨颁奖盛典在上海举行,碧橙数字集团汽车与解决方案事业部总经理图灵受邀参会,与来自主机厂、汽车上下游服务商及媒体人,分享汽车行业内容端洞察,及针对全域和私域不同的数字化解决方案。

会上,碧橙数字集团汽车与解决方案事业部总经理图灵发表了《内容照亮车企营销前行之路》演讲,从全渠道运营及消费者两方面,探讨车企内容力的实践与方法论。

共创营销IP,流量与心智爆发双赢

从“车”到“生活态度”,碧橙数字携手某头部车企共创营销IP,赋能业务沟通场景。该形象在广告中首次亮相,即获得诸多关注。利用深入人心的IP形象,带动商城转化,提升用户口碑声量及互动率,是汽车营销3.0时代,以内容为杠杆撬动用户心智的锚点之一。

洞察车主需求,APP私域创新玩法

在私域运营上,碧橙数字除了为品牌客户在私域内建立起消费者对售后商城活动玩法的认知,以趣味的互动机制运营用户使其保持联动,还策划多个APP人设官方账号内容,在私域流量池内持续贡献高价值用户活跃度。

同时,通过沉淀APP私域阵地创新玩法方法论,打造车主及品牌粉丝的私域内容生态,用户在社区内感受品牌调性与情感关怀的同时,更主动自发在此同他人社交互动,形成良性循环。

电商运营场景下,人群创新管理&价值提效

随着年轻用户步入社会,消费者对自我的认同大于身份认同,其价值触点的多元化,加速了消费者决策。基于此现象,碧橙解决方案事业部整合平台资源,从0到1重新全方位搭建电商会员体系。重新梳理用户沉淀及分层运营,用消费者的方式思考问题,获得更多年轻人的信任与认可,让会员运营成为店铺新的生意增长点。

做全域、看单域,在单域里实现消费者闭环。碧橙通过拉新-互动-转化在电商渠道利用专属抓手,将会员人群数据精细化管理运营,全生命周期进行会员价值挖掘,助力主机厂实现D2C,合力打造消费者运营在品牌私域外的重要阵地。

,如今汽车营销迎来了一场价值转化的革命,内容营销的重要性愈加凸显。目前碧橙数字已拥有一支汽车业内服务领先的成熟团队,团队成员70%来自主机厂、经销商及垂类平台,精通汽车生态;秉承以客户为中心/Ownership的服务理念,期待与更多客户携手双赢。

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