抢占消费者心智，是品牌营销的永恒话题。然而，随着品牌竞争的日趋激烈、花式玩法的日渐增多，营销的同质化、繁琐化也越来越突出。一些消费者感慨，优惠“算法难”，如做数学题；很多“节日限定”换汤不换药，缺乏新意；或搞笑或煽情的口水段子多，真正能直击人心的广告少。

今年国庆中秋叠加的双节，是各大品牌营销的兵家必争之地，如何在此时圈粉出圈、攻城略地？德邦的“惠、礼、片”三部曲可圈可点，一系列营销手法并没有直接“敲击心智”，而是潜移默化地赋予消费者情绪价值，在感恩、礼赠、团圆的中国式话题中，激起共鸣的涟漪，润物细无声地提升品牌影响力。

在双节期间，德邦推出感恩回馈的“庆中秋·迎国庆”大件快递立享588元寄件优惠活动，拉开双节营销的序幕。

9月18日至10月15日，消费者在德邦寄件，可领取价值588元的大礼包，包括1张立减2元券、1张88折186元封顶券、2张9折200元封顶券。

消费者不仅可以自己领券使用，而且可以通过分享邀请微信好友得到额外优惠券。这一“奖励规则”激励用户广泛分享传播，使更多消费者了解德邦双节福利，完成了一次自发的病毒式活动扩散。

礼尚往来是中华民族的传统，基于双节期间激增的送礼需求，德邦快递融入礼赠场景，特别打造中秋节定制专属礼盒。德邦标志性的蓝色盒面配以圆月和玉兔形象，拉满节日氛围感。用这样一只“中秋佳礼”的快递箱送礼物，隔箱就能感受到浓厚的心意，传递寄件人的祝福和心意。

德邦“中秋佳礼”快递盒经过抖音等社交平台传播，迅速成为网红爆款。通过打造专属节日礼盒的方式，德邦实现了声效合一，让寄递有感情有温度的同时，也升级双节营销，实现成交额攀升。

品牌节日营销的尺度拿捏很关键，“植入”太深会让人觉得痕迹过重，而“浅浅带货”又给人印象不深。德邦从双节的出游场景入手，契合旅行寄递的热门需求，为消费者提供一站式寄送服务，发布《好礼出发》趣味纪录片，让人们在轻松观赏的同时记住了德邦快递的使用场景。

纪录片真实记录了上海、成都、西安三地德邦快递员在中秋、国庆假期里真实的工作状态，为消费者提供便捷的寄递服务，让游客旅行更加轻松便捷的同时，也帮助游客们寄送了满满的心意和旅游城市的风土人情。在纪录片里，从上海东方明珠模型，到成都大熊猫玩偶，再到西安的石子馍、油泼辣子等名小吃……那些随身带嫌重、嫌远的好物，都通过德邦快递打包带走。通过这部纪录片，长假出游群体产生了共鸣：旅行的意义是轻装上阵，德邦解放人们的双手，让每一场出行都得偿所愿又无比轻松。

从小包裹到大团圆，从小快递到大需求，德邦围绕中秋送礼、国庆出游礼品寄送需求，以优惠、礼盒、纪录片等节日营销三部曲，赋予人们情绪价值。通过层层递进的情绪碰撞，击中那些潜在消费者的心智，让更多人在旅行、礼品寄递等场景选择德邦快递，放心托付。

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