近年来，在政策的支持和引导下，网络视听行业取得蓬勃发展。其中，聚焦儿童内容领域的在线儿童音频市场呈现快速上升态势，随着众多儿童音频平台的涌现，内容及模式创新作为关键因素发挥着至关重要的作用。作为儿童内容领域的代表品牌，“凯叔讲故事”通过对于内容品质的打造和产品模式不断创新等方面的实践，为行业提供了值得参考的范例。好内容如何通过好产品实现社会效益与经济效益双赢呢？

原创优质内容是“发动机”

“强调原创”是“凯叔讲故事”的价值观和使命。“对优质内容的坚守，决定了我们一定要坚持做原创！”围绕如何深度挖掘原创IP商业价值，“凯叔讲故事”创始人兼首席执行官凯叔表示，儿童内容不应是成人内容的降维处理。儿童并不缺乏理解世界的能力，他们缺乏的只是用以理解新事物的资源，而故事能够为孩子们梳理这些资源、搭建引导兴趣的认知场景，这也是故事对于儿童最根本的意义。

“这要求我们不只要告诉孩子对错，还要说明原理，并围绕原理搭建认知场景。”例如在讲述名著《三国演义》时，除了讲乱世中的豪杰、英雄的智慧、明知不可为而为之的坚韧之外，作品还会通过演绎让孩子感受到“这个世界不完美，也不会有完美的人生”，带着孩子们看着每一个大人物出现在历史舞台，经历人生高光，又无不黯然落幕的历程，最终让孩子懂得“只有接纳不完美，我们才会更珍惜拥有的一切”。

“优质原创是凯叔讲故事品牌的内核。”凯叔表示，一系列多元业务的展开，都是围绕着原创优质内容这一核心不断创新的。通过优质原创内容的持续供给，让孩子们一步步建立独立人格、延迟满足、天马行空的想象力、永不磨灭的好奇心、自我驱动力、良好的价值观、与人交往的能力、爱和被爱的能力

好内容是核心

“凯叔讲故事”还设计了不少可爱的能讲故事的玩偶，有孙悟空、沙和尚、贾宝玉、林黛玉等形象，孩子们拿起玩偶，打开开关，便可收听故事。据了解，凯叔故事玩偶是内容与故事玩偶结合的全新的产品形态，外形来自于“凯叔讲故事”音频故事中孩子们喜爱的人物形象，通过可视化的外观拉近孩子与故事中人物的情感距离。再根据不同年龄阶段孩子的成长需求，通过不同的内容介质呈现给孩子。例如凯叔故事玩偶会依据0-3岁、3-6岁、6-8岁、8-10岁等不同年龄阶段精心选择内容。0-3岁会内置儿歌、诗词朗诵等更多便于孩子磨耳朵的内容；3-6岁则会内置诗词故事、科普故事等小故事帮助孩子拓展认知。

凯叔故事玩偶以好内容为基础，不仅方便孩子们在不同场景随时、自主使用，还减少了孩子听故事对于家长手机的依赖，有利于提高孩子专注力，保护视力。凯叔讲故事还会综合用户反馈去保障为孩子们提供的是适合的、优质的内容，并针对不同平台用户习惯、喜好进行精细化深耕。

深挖IP创新

此外，“凯叔讲故事”在创新商业模式上做出大量探索，包括推出故事玩偶、文具等在内的文化创意产品，打造音乐剧、舞台秀、音乐市集等线下活动，持续通过跨界探索和产业协同深度挖掘原创IP的商业价值，充分拥抱儿童亲子市场的多元化趋势。

优质IP内容是一切创新模式的核心，深挖IP价值是“凯叔讲故事”反复强调的。阅读《科学真好玩》图书，欣赏《神奇图书馆》动画片，观看《口袋神探》亲子音乐剧，参加“麦小米的100个烦恼”亲子音乐营，“凯叔讲故事”用一个个IP，构建出属于儿童的故事王国，让他们从小听众，变成小观众、小读者，变成不同场景下热爱科学知识、逻辑推理及校园故事的参与者。

“故事+IP，为我们提供了更多的可能性。”凯叔表示，“凯叔讲故事”不仅是优质儿童原创内容的提供者，还会根据用户的不同需求，结合不同的产品定位进行产品研发，再在不同场景下做内容分发，为孩子们在更多场景下听故事探索更多的体验方式和路径。

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