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　　由追捧明星到欣赏自己，由一味骨感到轮廓流畅。东方女性审美正在逐渐多元化。仿佛只在一夕之间，流畅立体的“高级感”就替代了“网红脸”，成为消费者的热门选择。

　　近日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合艾尔建美学发布《中国女性立体颜值洞察报告》(下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容)。梳理了消费者对颜值的需求变化，基于CBNData消费大数据，洞察当代爱美消费者心智，分析和揭示出新时代中国女性聚焦“中面部”打造立体颜值的热点和趋势。

　　CBNData《报告》显示：

　　1)“颜值经济”深受当代女性热捧。超过7成女性认为自身颜值存在不足。98.1%的女性曾试图改善自身面部问题，其中医美在女性中的渗透率超过3成。

　　2)女性对颜值关注主要集中在“紧致饱满”和“精神状态”两类。90后和95后更关注面部和眼部的精神元气，80后和70后则更追求紧致流畅的“年轻态”面容。

　　3)随着东方立体美的流行，九成女性颜值改善诉求都集中在中面部。女性大都通过护肤、化妆和医美来实现面部改善，绝大多数的医美消费均为针对轮廓调整、脸型改善的面部轮廓治疗。

　　4)“中面部”是打造立体颜值的关键。65%的消费者会选择中面部治疗。其中大多数希望面部更饱满立体，拥有更加流畅清晰的面部轮廓。中面部玻尿酸注射可以实现诸多面部改善需求。

　　5)玻尿酸注射项目是接受度最高的医美消费项目，在整体医美市场项目消费量占比超过三分之一。近六成医美消费者曾经做过玻尿酸注射。90后更关注效果维持时间，80后更看重注射后的自然度，70后则关注改善效果。乔雅登作为全球市场占有率名列前茅的产品，在玻尿酸细分领域受到消费者的追捧。

　　6)消费者注射玻尿酸时，首要考虑安全性，专业的认证资质是产品安全第一道防线，目前有23种产品通过NMPA(国家药监局)认证获批上市。例如乔雅登丰颜通过NMPA认证，获批可用于面颊部注射，可用于中面部填充治疗，以重塑面部容积中面部注射适应症。

　　基于此，CBNData《报告》聚焦颜值经济时代的求美消费，围绕新时代女性审美趋势、塑颜方式、医美选择三个主要方面，为大家揭示当代中国女性立体美颜之路。

　　颜值经济时代 审美也在悄悄变化

　　随着大众对自身颜值关注度与要求不断提高，颜值经济持续升温。CBNData《报告》显示，98.1%的女性曾努力改善自身面部问题提升自己的颜值。医美在女性消费者中的渗透率随之逐渐走高，超过3成。

 

　　CBNData《报告》显示，7成以上女性对自己的颜值并不满意，其中一半以上问题出现在面部的精神状态。面部疲倦感严重影响了女性的颜值自信。女性希望从“紧致饱满”和“精神状态”两大类来改善面部。年轻女性更关注“元气”，熟龄女性追求“年轻态”

 

　　虽然不同代际消费者之间对于改善的期待有细微差别，但是将东方美与个人特色相结合，打造立体流畅的颜值的思路却日趋主流。新时代的消费者审美受到多元化的影响，更多人开始追求能体现东方美和个人特色的流畅、立体颜值。CBNData《报告》显示，九成女性的改善诉求集中在中面部。

 

　　护肤、化妆、医美

　　三管齐下的颜值消费

　　消费者打造立体颜值，改善面部常用的三种方式是护肤、化妆和医美。其中，护肤是最基本的操作。抗衰、抗糖、抗氧化等科学护肤理念早已广泛占领消费者心智。CBNData《报告》显示，随着90后95后开始抗“初老”，抗衰护肤呈现年轻化趋势。

 

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