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一年一度的618电商购物节落下帷幕，今年的618，各种形式的带货直播成为品牌大战的主流手段，活动当天，淘宝直播带动成交就超过51亿元，整个618期间，开播的商家数增长超过160%。由于疫情等诸多因素的影响，直播间已经成为一个全民消费的狂欢主场。
 

结合刚刚过去的618，就直播这一新媒体形式的发展现状以及趋势，我们采访了上海谷秋电子商务有限公司首席战略官张玉鹤。张玉鹤是中国较早一批从事网络直播运营培训的专业人士，2016年曾带领团队获得中国网络直播行业品牌工会年度十佳荣誉称号。其代表作《一名新人主播的成长历程》和《辛巴直播带货技巧》被业内人士推荐为直播行业从业人员参考书目之一。
 

张玉鹤先生介绍说，今年的618可以说，直播引发了一个新的市场高潮，各品牌方和电商平台都策划实施了以带货形式为主的直播活动。直播热的兴起，一方面是由于疫情等社会因素的影响，另一方面，这也是电商行业发展的必然趋势，近年来，电商的发展一场迅猛，尤其是从2019年开始，社交电商开始崛起，直播这一互动形式强，视觉效果明显的营销形式迅速被大家认可和接受。
 

同时，张玉鹤先生也提到，目前，直播带货行业也存在着许多问题，一方面，随着行业热度的提高，许多人纷纷涌入直播行业，但是盲目的进入，对于这一行业的不了解，在一定程度上造成了行业的混乱无序发展，另一方面，现在的直播带货，主要还是以低价策略为主，在内容上形式比较单一，直播内容的内涵也不够，甚至有些产品为了可以追求流量效果，产品价格畸低，这在一定程度上给品牌带来了一定的负面影响，也不符合行业规律。
 

后期的直播行业，肯定要经历一场大淘汰，行业规则也会逐渐完善，以低价为主的直播形式也会越来越没有市场，取而代之的是以内容打造为主的直播将会成为行业的核心发展趋势。

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