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随着互联网技术和移动终端技术的发展，电商平台的崛起，人们的消费模式也发生了很大的变化，线上消费逐渐成为了人们的日常消费习惯，而与之相对应的，商家的品牌传播方式也经历着由传统营销传播方式到创新性的营销方式的转变，以网络视频广告为代表的线上传播逐渐成为品牌传播的主流方式。
 

笔记采访了国内知名广告导演孙永亮，孙永亮是中国一线广告导演，毕业于北京电影学院导演系，其广告作品及短片在国内外多次斩获大奖，广告作品跨越汽车、电动车、酒类、调味品、食品、乳制品等多个行业，并执导中国邮政集团品牌广告、中国邮政EMS广告而被业界所熟知，孙永亮介绍说，广告行业一直是经济发展的风向标，以网络视频广告为代表的线上传播方式的火爆，反映了线上经济的迅猛发展，也反映了消费模式在深层次上的变革。
 

消费者的消费习惯决定了品牌营销方式的模式，经过几年的市场培育和发展，线上消费习惯因其便利性和快捷性受到了越来越多消费者的喜爱，逐渐演变成为一种日常的消费习惯，相关数据显示，2019年，全国网上零售额已增至106324亿元，比2018年增长16.5%，2020年，受疫情影响，中国实体经济遭受了很大冲击，而线上经济却异军突起，逆势大涨，这在一定程度上吸引了更多的消费者偏向了线上消费习惯，也更加促进了品牌方对于线上营销宣传的重视。
 

孙永亮表示，估计未来一段时间内，线上经济还将会呈现一个爆发式增长，同时实体经济在经济复苏后，也将线上渠道纳入到了日常的营销战略里面，这都将使得更多的品牌将营销传播重点投入到线上，可以预计，未来，线上的品牌营销传播也会呈现出一个比较快的增长速度。

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