自2014年12月周杰伦新专辑《哎哟,不错哦》在腾讯音乐娱乐推出、首创首张数字专辑模式以来,这一颇具国内特色的付费模式开始逐步被艺人和粉丝接受。

　　2016年6月,周杰伦的新专辑《周杰伦的床边故事》全平台销量破百万,成为首张销量破百万的全长数字专辑;2017年,鹿晗发布XXVII系列数字专辑总销量突破1000万张,总销售额超过8000万元,并于2年后破亿。直至2020年4月,肖战单曲《光点》单曲销售额破亿,这也意味着,国内数字专辑进入单曲破亿的时代。

　　但我们也发现,在数字专辑模式的发展历程,无论是参与者还是受益者都主要集中在少数头部音乐人,中尾部音乐人几乎是被排除在外的。这与艺人、作品的号召力有关,也与平台上数字专辑的发行门槛有关。

　　7月16日,酷狗音乐人新推出了“星曜唱片计划”,就打破了数字专辑的发行门槛,让所有音乐人都能参与到数字专辑的付费探索中来,为音乐人拓宽收益来源和产业付费模式探索提供了新的可能性。酷狗音乐成为国内首个能够零门槛自助发行数字专辑的平台。

　　首个零门槛自助发行数字专辑平台,音乐人的春天来了

　　据了解,此次酷狗音乐人“星曜唱片计划”是整个星曜计划系列的延伸,旨在为音乐人提供全方位的推广资源,进一步打造更开放的扶持生态,并以其在发行门槛、收入分成和流量扶持上的优势,颠覆了传统数专发行方式。

　　发行门槛上,不同于其他平台在发行门槛上的要求,“星曜唱片计划”更友好,只要认证为酷狗音乐人的音乐人都可以参加。这也是国内首次试水音乐人零门槛自助发行,音乐人可以自主定价、自动生成专辑售卖页面,具备更高的自主性。也就是说,发数字专辑不再是明星艺人的专属特权,而是真正变成了英雄不问出处的普惠服务。

　　收入分成上,在酷狗音乐开放平台成功发行的数字专辑,售卖收入10万以下,音乐人可获得的分成比例为100%;售卖收入超过10万的部分,音乐人的分成比例也高达60%。这对于大部分人气、流量并不占优势的中尾部音乐人来说,也能够以近乎零成本的方式从这个模式受益,获得一笔额外的收入。而数字专辑的自由定价,对于拥有核心粉丝的音乐人来说,也能够实现“一千个铁杆粉丝”就能养活自己的梦想,体面地做音乐。

　　流量扶持上,首月内(2020年7月15日到2020年8月15日)在酷狗音乐开放平台成功发行的数字专辑,官方将在其中优选20张专辑进行站内推荐,共同瓜分1亿曝光的流量池。同时,在2020年底,在酷狗音乐开放平台成功发行的数字专辑中销售额排名前十的专辑奖入选“年度金唱片”,收录进酷狗音乐人“年度金唱片”合辑,获得额外资源推广。

　　值得一提的是,基于整个酷狗音乐的大平台体系,酷狗音乐与酷狗直播能够实现跨平台联动。酷狗音乐人在酷狗直播间可以直播售卖自己的专辑,右下角购买链接可以直达唱片售卖页,这种“直播+数字专辑销售”的模式在音乐领域属于酷狗音乐人首创,这种探索与当下“直播带货”的热潮相映成趣,甚至在推广作品的同时,让音乐人也能更好的展现自己,有助于让部分音乐人走出“歌红人不红”的尴尬境地,这也使得“星曜唱片计划”具备更大的行业想象空间。

　　据中国传媒大学发布的《2019中国音乐人生存状况报告》中显示,绝大多数音乐人仍生存艰难,近半数音乐人的税前月收入在2000元以下,全职音乐人仅有12%,近半数非学生音乐人的税前月收入在2000元以下,月收入能达到1万元以上的只有9.3%,生存境况并不乐观。在突如其来的疫情影响下,对于国内主要靠演出为收入来源的音乐人来说,“星曜唱片计划”算是“雪中送炭”,能够帮助许多中尾部音乐人更快迎来自己的春天。

　　图注:音乐人月收入数额结构分布图

　　数字音乐具有明显的长尾效应,虽然类似周杰伦、鹿晗、蔡徐坤这类头部明星音乐人能够创造出惊人的销售额,但以中尾部音乐人为代表的个性化的、零散的、小量的需求也不容小觑,当这些需求累加起来,其有可能形成一个比流行市场还大的市场,数字专辑模式也将创造出更大的商业价值。

　　换句话说,短期来看,“星曜唱片计划”能以切实的流量和变现方式扶持音乐人,长期来看更将激发出中尾部音乐人的长尾效应。而对尚处于起步期的中国音乐付费来说,这既可以培育市场的付费习惯,对于音乐的商业化探索也同样具有重要意义。

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