8月11日-8月13日，在海南万宁市举办的“酷酷的海南《和平精英》启航酷世界狂欢节”圆满落幕。

此次狂欢节从8月9日-11日活动预热期的《和平精英》四人小战队驾驶游戏中的战车在万宁主要景区和湾区持续巡游等一系列惊艳操作开始，就已经在社交媒体引起广泛关注，不断刺激潮酷玩家的话题热情。这种狂热情绪在8月11日开幕式上达到燃点，《和平精英》四人小战队随直升机空降现场，随即激情热舞开场、启动仪式拉开大幕、游戏Coser走秀破次元助阵、现场电竞赛热潮汹涌、再加上与海南特色文化碰撞创意而出的酷吃、酷浪、酷游、酷潮、酷buy等五大酷事件……潮酷元素层出不穷，现场玩家和游客热情洋溢，激情四射。8月11日-13日活动期间，不断有来自全国各地的游客涌入活动现场打卡，狂欢节热力全开。“酷酷的海南”再次占据热搜榜硬实力出圈，成功打造潮酷文旅事件。

据统计，8月11日活动开幕式当天现场客流约15000余人次，8月12日约13000余人次，8月13日现场人流约11000余人次，周末三天累计到场近4万人次，环比上周提升37%。活动现场火爆，仅活动主场地万宁王府井国际免税港就超预期实现了流量转化，带动了营业额增长，活动期间王府井国际免税港营业额环比上周增长44%。

基于深度洞察的纵横之道，是海南文旅今夏火爆出圈的密码

中国旅游研究院发布的《世界旅游休闲城市发展报告》指出：“伴随生活水平的提高，人们对文化、娱乐、休闲、购物等方面有了更高的需求，游客更加重视旅游过程中的互动、参与和体验，希望更深入地了解和融入旅游目的地的文化和生活方式。”从传统的“观光游览”到多元的“互动体验”，消费者的旅游需求正在发生变化，同时“文旅+”等跨界和异业联合推广也成为近年文旅营销的有效手段，这些对于疫情后的中国文旅产业既是机遇也是挑战。

作为本次狂欢节的总策划兼主办方，海南省旅游和文化广电体育厅和万宁市人民政府敏锐感知、深度洞察游客对海南文旅的需求与期待，充分整合年轻化IP和自身优势旅游资源，创造性地对文旅项目重新包装、推陈出新：

纵向拓展——多元文旅资源资源联动，形成文，娱，游，购多业态联动。

横向跨界——创新破圈，迎合年轻群体，引入电竞IP。

总体来看，基于对市场的深度洞察，立足于本土特色旅游文化，充分发挥万宁市文旅资源的主场优势，同时兼顾海南各地旅游资源，并以跨界破圈的纵横之道创造新的亮点事件和市场需求，实现全方位势能叠加，是海南文旅成功破圈的底层逻辑。“文旅+电竞+潮玩+购物”的旅游新场景、沉浸式新体验，也使得海南文旅得以与年轻群体深度沟通交流，掀起海南夏日旅游热浪，引领文旅风向标。

纵向拓展：多元文旅资源资源联动，形成文，娱，游，购多业态联动。

此次狂欢节，海南省旅游和文化广电体育厅牵头，协调并调动万宁市本地场地、酒店、文化娱乐、新闻传播等优质资源，从本土文化+热血电竞+特色美食+互动娱乐+优惠购物等多角度布局、多点传播、不仅精准狙击年轻人兴趣点，激发年轻群体的关注点，同时也力求争取岛内其他客群，多维度营销，以达到以点带面拉动文旅市场以获取更多增量市场的需求。

本土文化为基点：万宁冲浪基地、文昌火箭发射基地、黎族文化基地、东坡书院基地、海南椰雕基地，将海南文化巧妙地融入现场活动区域，并结合《和平精英》IP元素进行包装创造五大酷基地，并配套打造酷吃、酷浪、酷游、酷潮、酷buy等互动玩法，海南自然美景、历史印记、人文风情等借势出镜，直击年轻游客兴趣点。

激情电竞来助阵：海南“酷”文化与电竞“潮”文化的一次创新融合，海南是一个很酷的地方，海南的酷还在于进取与包容，时尚与传统在这里实现统一，将为海南文旅产业打造出“新激情、新活力、新创意”，提升“酷酷的海南”系列品牌影响力。

福利多惊喜多：海南省旅游和文化广电体育厅和万宁市人民政府为本次活动倾尽全力，万宁王府井国际免税港、各大景区，多家酒店、文体娱乐等单位为本次活动提供超多福利和资源支持，现场更是免费为观众发放景区门票（东山岭+兴隆植物园），王府井国际免税港更是在活动期间推出大力度优惠、满减、买赠等优惠政策。

横向跨界：创新破圈，引入电竞IP

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