为了深入贯彻杭州市委十三届四次全体(扩大)会议精神，树立“三江两岸”高端旅游样板,助力杭州打造国际“赛”“会”之城，杭州市文化广电旅游局将举办杭州“三江两岸”会奖旅游国际推广周系列活动。作为推广周的预热活动，8月15日~18日，“会在山水间”特色文旅资源商务对接会围绕研学研创、美丽乡村、水上旅游、运动休闲四大主题，分别在富阳、桐庐、建德、淳安四地举行，意在促成专业买家和资源方洽谈交易，为杭州引进更多活动（会议）项目和产品，开辟杭州商务旅游新蓝海。

8月16日，来自浙江省乃至全国的王牌乡村创意团队、国际组织、旅行社、会奖公司、浙商等15位买家代表及媒体代表走进桐庐。参加由杭州市文化广电旅游局主办的“三江两岸”美丽乡村特色文旅资源商务对接会（下简称“对接会”），与桐庐及周边区县市的各艺术乡村运营机构、旅行社、高新企业、会议酒店等现场交流，探讨杭州商务旅游新蓝海未来的无限可能，共话国际会议目的地助力乡村共富的新路径。

代表走进桐庐

起源“三江两岸”的艺术IP带火乡村

8月14日，95后江苏游客万里订好了去桐庐的高铁票。“早就听说过桐庐梅蓉村的山水艺术季，一直想去村里打卡大神们在乡村间创造的艺术装置。”万里打算在桐庐游1周，除了梅蓉村外，周边的畲族乡、深澳古村等都想去打卡。“听说桐庐乡村百步一景还都是不同主题，我想去体验一把乡间‘穿越’的感觉。”

艺术乡村的“爆发式流量”，更离不开县域旅游发展的“周边效应”。在最近发布的第五届全国县域旅游研究成果《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》暨“2023年全国县域旅游综合实力百强县”“2023年全国县域旅游发展潜力百佳县”名单上，桐庐县位列全国第10。而这份名单，是由评审团队从旅游经济发展水平、政府推动作用、旅游产业综合带动功能、旅游开发与环境保护、旅游设施与服务功能、旅游质量监督与市场监管6个方面32个指标构建研究体系考察出的。桐庐，有“三江两岸”的绿水青山和丰富宋韵文化遗产，旅游资源富饶；其次市场化程度高，行业管理水平高，旅游营商环境较好，服务质量较高，游客“游得放心”；最后，桐庐交通发达，进出便捷性好。一个“六边形战士”县城，带火了周边的“艺术范儿”乡村。

“现象级网红村”离不开一年四季的花式玩法。以梅蓉村为例，这里的杨梅种植历史已有500余年，“梅蓉杨梅”早在清朝乾隆年间就已名声大噪，如今它依然是当地的“致富果”。近几年，村里标准化生产基于独特酿造工艺酿制的杨梅酒，而驻扎在当地的乡创团队，又借助时尚美感的包装设计，搭配艺术化的乡村格调，为杨梅酒打造“人设”，“灌”入故事。就这样，越来越多游客涌入乡村，来买一瓶收集了有趣、感人故事的好酒，带动了收入，也带火了旅游。

梅蓉村的网红杨梅酒

梅蓉村风景

有了花式玩法，如何把“三江两岸”边的艺术乡村IP吆喝得更响？今年一档央视《我的美丽乡村》节目专程打卡桐庐，让桐庐借助影视IP好好秀了一把“三江两岸”边的艺术乡村之美。这种城市IP借渠道IP强强联合发声的做法也值得借鉴。

打造文化类商旅活动或成为乡村共富法宝

大投入、大项目的引擎，驱动着乡村文旅 IP“出圈”。但在“国风”“宋韵”正流行的当下，如何挖掘出属于乡村的文化自信，也是吸引文旅企业和商务游客“看过来”的制胜法宝。

对接会现场

对接会上，桐庐县文化和广电旅游体育局党委委员刘志方表示，结合艺术乡村特色，桐庐将为来“三江两岸”打卡的商旅游客提供沉浸式文化体验和独特的景观。“未来还可以发展康养旅游产品，扩展桐庐的休闲旅游资源。”

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