抖音生活服务「好好生活节」和vivo X100系列共创的「落日8分钟」活动，在无数人的落日美好体验中暖心落下帷幕！

对很多都市白领来说，闲暇时光很奢侈，而好好生活更成为一种奢望；努力工作是为了更好的生活，却一次次在匆忙追逐中，与好好生活擦肩而过。在大众情绪洞察下，抖音生活服务「好好生活节」和vivo X100系列深度合作，充分调动线上线下全场景玩法、资源，联合场景营销玩法，并延伸站外多端，打造落日生活场景和风潮。以“落日最美时间只有八分钟”为引，在线上联动众多明星达人，通过物料释出、话题打造等，营造享受落日生活氛围，充分调动用户对好好生活的向往；在线下打造多元特色体验场景及创新玩法，让用户在记录美好的互动中，感受落日生活的自由和治愈，并自发的将这种生活态度带出活动，带进真实生活。

随着“落日式社交”开启，抖音话题#西湖的落日8分钟美到哭 最高登至全国榜TOP5、杭州榜TOP1，在浙江多个城市（宁波/温州/嘉兴/金华）登上同城榜单前十；#收集人间落日8分钟 冲上种草榜TOP10，吸引了用户的踊跃参与，全民任务超级话题#8分钟落日人间 超9.1亿次播放。

此次活动从线上到线下的全方位整合资源，依靠平台、明星、达人、商家和品牌的深度联动，开辟了“落日生活”这一独特的情绪营销场景，以“好好生活”为情绪出口，vivo品牌与用户之间建立了深度情感连接。抖音#好好生活节 主话题播放高达118.7亿次，卷入站外 290.3万的关注，以抖音为核心的多端矩阵传播，为vivo X100系列的发售带来了充足流量爆点，整体vivo X100系列品牌新机热度高达15.7亿次播放。

明星、达人造热话题，玩爆互动流量

为了最大范围传达落日氛围，vivo X100系列联动抖音生活服务丰富的传播资源和花式玩法，和明星达人一起带动UGC讨论破圈，记录诠释各自的落日生活，引发大众情绪共鸣。

依托明星势能，vivo X100系列联动黄绮珊、房琪等和平台用户深度绑定的明星博主，借助她们在平台扎实的粉丝基础，让活动扩散至更多目标人群。用vivo X100系列的“长焦悬日”功能记录所在城市的落日景色，并分享各自解压放松的落日生活方式。无论是“早C晚A”，还是竞争压力，都在这场与落日的奔赴中被暂时消解。以暖心治愈方式释放出vivo X100系列新品核心利益点的同时，也有效唤醒了用户、粉丝们好好生活的情绪，持续助推「落日8分钟」活动的加速破圈传播。

同时采用“超头达人+多类型达人”的短视频铺排策略，开启一场隔空“落日式社交”狂欢。其他颜值、情侣、拍照、旅行等多个类型达人，也通过vivo X100系列的“长焦悬日”拍摄，让更多人看见落日人间的美好，分享各自在落日陪伴下的拍照、散步、吃喝玩乐的治愈瞬间。

达人带#收集人间落日8分钟 话题，记录分享落日美景，吸引了不同人群的美好生活向往。在分享的视频中，将“用vivo X100系列，捕捉落日8分钟”的评论置顶，缩短引流路径的同时，也以优质内容夯实品牌新品的认知。与此同时，抖音生活服务「好好生活节」与vivo X100系列还打造了「落日8分钟」活动专属H5，推出#8分钟落日人间 挑战赛，撬动泛圈层用户对美好生活的记录分享破圈。「落日8分钟」活动中，通过话题、明星、达人、用户的深度交互，将双话题作为用户“好好生活”这一情绪的“共鸣场域”，实现品牌、平台、用户的多方共赢。

营造落日生活氛围，触发情绪共鸣

情绪的吸引调动是预埋前提，如何让用户产生实际行动，参与到追寻、记录落日生活中呢？抖音生活服务「好好生活节」和vivo X100系列选择以“氛围”作为“情绪扳手”，通过营造和场景强相关的落日生活氛围，让用户置身于落日的舒适场景，调动用户去往活动现场开启好好生活的热情。

推出「落日邀请函」系列海报，融合了橘色的落日投影灯和吃喝玩等具象生活场景，营造了满满的落日生活氛围；辅以精准洞察都市白领痛点的走心文案，对“好的”“没事”“online”等忙碌时刻出现的高频词做出新解读，直击用户各种忙碌场景痛点，让用户更准确接收到“好好生活”的邀请。并跟随“好好生活”的信号走出高压、不愉快的生活工作场景，去往餐厅、酒馆、live演出等解压场所，以及「落日8分钟」的活动现场。

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