排长队、高颜值、朋友圈刷屏...作为深圳首席茶饮品牌，奈雪似乎拥有网红品牌的所有特征。

　　即便各种茶饮店已经遍布大街小巷，但仍有很多人愿意在奈雪排队数小时只为一杯心仪的奶茶。

　　每次奈雪出新品，均会引得众多网红大V纷纷打卡。为什么年轻人都喜欢奈雪？

　　
01茶饮界的星巴克

　　不知道大家有没有发现，如今的奶茶活跃于年轻人的生活中，已经不仅局限于饮品价值了。

　　朋友、情侣之间点一杯奶茶成为表达情感、传递关怀的方式，分享新口味茶饮也成为了热门的社交话题。

　　

 

　　逛街约会时一杯奶茶更是成为了必备的打卡项目，讨论哪家的爆款奶茶更好喝成了日常话题。

　　可以说，新式茶饮所带出的“奶茶”文化，在影响年轻人生活习惯的同时，也成为了一种新型的“社交货币”。

　　每当有一款爆款奶茶上线，总会第一时间被奶茶一族全方位打卡，对他们而言，爆款奶茶怎能错过？

　　而这样的消费心理，正好被众多奶茶品牌紧紧抓住，不断推陈出新，打造新品。

　　消费不断升级下，年轻人越来越注重生活的品质化和美好化，再者，就是对传统文化更加自信。

　　

 

　　正是基于以年轻人消费需求，奈雪一开始就将自身定位于传承茶文化、关注美好生活的高端茶饮品牌，满足年轻人对茶饮的新消费需求。

　　不过，年轻人都有很强的个性，心智很难改变，一个刚建立的新茶饮品牌，如果一开始就向年轻人强性灌输茶饮文化和美好生活，是很难得到认同。

　　而奈雪要做的是通过实际行动，先让年轻人喜欢上。奈雪首先助力星巴克影响力，给年轻人讲述了茶饮新故事，建立起品牌的独特形象和调性。

　　为此，奈雪的茶没有直接对标其他茶饮品牌品牌，而是目标直指做茶饮界的“星巴克”。

　　借用星巴克的高端化形象和第三空间消费场景氛围，在年轻人心智中获得高端茶饮品牌阶递位置。

　　在选址上，细心的用户会发现，在深圳，奈雪门店都开在核心商业圈，而且几乎都在星巴克的旁边或对面，就像肯德基总开在麦当劳的旁边。

　　同时，奈雪的茶不同于街边茶饮档口，而是采用大店模式，只进驻大型优质购物中心，如广州正佳广场、深圳壹方城、深圳万象城等等。

　　以此将自身打造“星巴克式”高端茶饮品牌。

　　在产品上，用“一口好茶，一口软欧包，在奈雪遇到两种美好”的定位。

　　

 

　　区隔于喜茶等新式茶饮品牌，以及传统茶饮品牌，同时也凸显品牌和美好生活强关联点。

　　同时，奈雪的茶在口味上也进行了改良，做年轻人喜欢的茶饮。

　　奈雪的茶通过精选名优茶为原材料，经过专业的设备萃取之后，再加入受年轻一代喜欢的鲜果等来弱化传统茶饮的苦涩口感。

　　以根据季节采用应时鲜果做为原料，推出应用季产品，符合年轻人对新鲜又健康的茶饮消费需求。

　　总之，新的产品口味和星巴克式高端化的消费体验模式，使得奈雪受到大量年轻消费者的喜爱，门店常常排起的长队。

　　也正是满足年轻人消费需求，并以差异化的品牌和产品策略。

　　在年轻人心智中成功抢占高端新式茶饮的空白位置，快速成为深圳首席网红品牌，并迅速打开市场。

　　
02跨界玩的好还得看奈雪

　　奈雪的茶在诞生之初，就将自己的目标受众定位20~35岁的年轻女性。

　　通过“萌趣”、“治愈”、“少女心”等贴近女性爱好元素，去吸引消费者的注意力，培养品牌的忠实用户。

　　而有数据显示，超80%的新茶饮消费者除了持续的购买力外，并忠诚度较高。

　　

 

　　为了培养粉丝对品牌的忠诚度，奈雪的茶的营销可以说是费尽了心机。

　　如奈雪的茶推出的「霸气红石榴」系列、「软欧包」系列产品等。

　　均在手提袋、产品包装等设计中，融入了当代年轻人喜欢的时尚元素美不胜收。

　　奈雪的茶之所以不遗余力的去打造高颜值的产品，其实主要是想要依靠高颜值的外表去吸引自己的目标人群。

　　既迎合了用户颜值即正义的需求，又为品牌提供了营销的窗口。

　　紧抓目标受众的关注点，通过打造用户偏好的产品，撩动目标受众之余，也让时尚高颜值的品牌形象植入到了消费者心智中。

　　为品牌形成了差异化的印记，增强了品牌的市场竞争力。

　　除此之外，奈雪的茶在产品的打造上，也有着自己的打法，紧抓市场的时尚潮流，吸引用户为品牌的设计买单。

　　作为新茶饮代表的奈雪的茶，之所以能够迅速被消费者认可 ，还是得益于品牌不断提升的消费体验。

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