上周，Gimborn德国俊宝荣获2020年度“宠主喜爱的品牌（猫类）”奖项。特别有意思的是，这个宠物界的奥斯卡奖，10个获奖品牌里，俊宝作为160多年的“老字号”，是历史最长的品牌。

俊宝到底有什么秘诀俘获了本土消费者的青睐？

本奖项由2020年宠物行业白皮书和派读宠物行业大数据平台联合评选，通过对超过3万名

一、百年俊宝俘获国内“消费者芳心“的三大秘诀

秘诀一：针对不同人群，玩出新花样

限量定制：对重视体验和尝鲜的00后新用户，与高人气宠物用品订阅品牌MollyBox魔力猫盒合作，推出限量版定制猫盒，除了主题活动盒，还有功能盒，满足多样需求。

俊宝×魔力猫盒 强化免疫力主题猫盒

跨界出圈：对追求时尚和个性化的90后，用创意和潮流方式沟通。去年亚宠展跨界合作运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS，推出设计师限量款BOBS印花猫包、宠物印花潮T等人宠联名周边， “携宠萌力出道”。

俊宝×斯凯奇 设计师款限量周边

IP及互动：针对与经典动画形象SNOOPY合作，在史努比跑期间举办时尚义卖；与Think Adoption领养机构深入合作，倡导“领养代替购买”，增强消费者的情感认同。

菁英圈层科普：俊宝国内的第一批种子用户，已经成长为社会中坚。对这些用户，俊宝相继和蔚来，林肯等品牌车友会合作，组织宠物养护主题沙龙，提供科学深入的养宠知识，加强跟忠粉的价值链接。

秘诀二：持续创新，展示不可超越的产品力

俊宝是为数不多的坚持自有研发，国外自建研发基地、工厂的宠物营养品品牌。从1855年药剂师Heinrich von Gimborn创立品牌，到1965年研发出全球首款替代型低乳糖液体猫奶，1990年推出猫用天然膨润土猫砂，1991年的Biokat's Fresh是全球首款带香味的猫砂，后续推出活性炭强力除臭猫砂，1993年首次把猫咪必需营养素--牛磺酸补充到猫零食中，1995年首次将左旋肉碱用于狗狗食品用于控制体重，近年有宠物奶粉，酸奶布丁，狗狗香波和行为训导剂等创新型产品。

为了宠物吃的更专业，生活的更健康，俊宝的研发和创新从未止步。从生产工艺（低温创新营养膏生产工艺，最大程度保留天然口味和营养素），到配方（天然“七重0添加”，以及宠医系列的处方型营养膏），一路来荣获海内外无数大奖。

俊宝产品均在欧洲生产，符合FEDIAF（欧洲宠物食品标准）和NRC(国际宠物营养需求)两大全球权威宠物营养标准，奠定了品质可靠的DNA。

秘诀三：引进海外爆款，完善市场布局

俊宝早先是欧洲的顶级猫咪繁育人带进国内的品牌，最早是代购形式进入国内市场，也是最早的进口宠物品牌之一。爆款产品有化毛膏和多维免疫力营养膏，最先培养了国人养宠用保健品的习惯。现在除了这两款日常保健品，还有针对生病虚弱的宠医营养膏；增加猫咪互动的低脂健康零食，高端膨润土猫砂，以及狗狗洗护香波和行为训导剂等。Gimborn俊宝旗下布局的GimCat俊喵，GimDog俊汪，BioKat's碧欧猫三大品牌的海外热卖单品，也都陆续进入国内市场，未来还有更多优质产品线引进。

俊宝推出全新宠医系列营养膏，细分了使用场景，满足更专业的喂养需求。其中，针对猫类的GimCat俊喵营养膏臻效系列，专门解决生病等特殊需求，比如应对臭便，软便拉稀的护肠膏；预防尿道感染和结石的泌尿道膏；温和舒缓猫咪应激的抗应激膏等9种定制产品。

猫咪护肠膏和泌尿道膏两款产品，特别受欢迎；前者添加了猫草、益生元、双歧杆菌因子TGOS，可以帮助调节肠道菌群平衡，保护肠粘膜，促进肠胃蠕动，减少臭便。

泌尿道膏则凭借独特的配方，在欧洲获得最佳产品创新奖，自源头阻拦结石因子，提前化解结石的苗头，也是德国宠医认可和推进的产品，能够有效降低尿道结石复发概率。而GimDog俊汪犬用营养膏包括免疫力提升，护肤营养膏，老年、康复、幼犬专用等6种定制型产品，也为狗狗健康升级带来新选择。

Tags：品牌(1436)产品(1157)宠物(82)营养膏(1)

转载请标注：信息网——欧洲“老字号”如何俘获本土“毛孩子”？