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以护肤思路做洗护,妆妍生物新品牌引爆新零售市场
网络整理 2021-05-25 16:27针对三四线以下城市的人群布局,妆妍生物技术新兴洗护品牌9大新零售营销模式引爆市场。
几乎所有做消费品的人都喜欢盯着沿海城市三亿多的白领家庭,农村人口和城市蓝领一直被认为非主流人群。
其实农村人口和城市蓝领,车房负担相对更少,对生活水平的追求相对更低,她们的消费能力不见得比白领少。反观白领群体,在压力山大的北上广深,白领起薪十年没有变,虽然相对蓝领更高但白领有很多的包袱,白领可能会成为房奴、车奴,消费能力受限。
事实上,中国有3、4亿农村、蓝领人口,他们收入不高,可支配收入却不低,他们对化妆品的需求很旺盛,市场一直认为,他们对化妆品的需求很低,甚至是零需求。
立足于基础调研,妆妍生物技术决定新启中高端洗护品牌——黛兰卡,打破传统单一的线上或线下营销模式,以合伙人返利70%的形式,鼓励三四线以下城市积极推广新零售,形成线下地推、社区走访、亲友推广、线上电商平台、微商平台、团购平台等9大营销思路。
妆妍生物技术一直相信,“好渠道”要搭配“好产品”,才能实现经久不衰的营收。旗下品牌——黛兰卡正是以此心出发,以护肤的思路做洗护,让“面部护理”级别的珍贵原料与配方,融入到洗护产品中。
那么怎样把洗护产品,做得面部精华一样?
妆妍生物基于这一点,研发出了黛兰卡植萃洗护系列——打破常规的清洁作用,做到清洁与功效兼顾。
黛兰卡的每一款新品,核心原料都来自欧洲进口,严斟严选,再结合现代先进赋活科技,将活性最大留存。
黛兰卡的洗发水,以中医“君臣佐使”为复配理念,糅合了包括龙血在内的六大珍稀中药精粹,集止脱固发、柔韧亮泽、控油控痘、去屑舒缓为一体,28天就能体会秀发由内而外的焕变,是一瓶真正的秀发“精华液”。
同系列的护发素采用了相似体系,同时加入了15种超微分子氨基酸,层层渗透毛鳞片,让吹拉烫染损伤的发芯,得到全方位修复,解决断发、干枯、分叉、毛躁的发丝问题。
在传统的印象里,清洁产品停留在皮肤/发丝的时间不长,想要起到作用微乎其微,因此很多品牌的提取物也只加了一点点,只为了配方好看。
但是广州市妆妍生物技术有限公司的工程师们精研8个月,用微胶囊包裹技术、双向NMF保湿技术,将营养成分最大限度保留于皮肤上,持续作用,不被清水冲走,让日常的洗护也能够起到护肤、护发效果。
妆妍生物技术对新零售人、货、场的重新认知,对人群投放、产品定位、新型营销的变革升级,或能够大幅提升一个品牌在当前市场环境下的生存能力和发展空间,让企业与消费者共利共赢。
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