“从1883年上海出现第一家百货公司以来，这种富丽堂皇的商店坐落在车水马龙的南京路上，不断吸引着过往行人的目光，尤其到了1920-1930年代，闪烁着五彩霓虹灯的百货公司就是夜上海的代表。”这是《打造消费天堂》对上世纪上海百货业的描述。

时光飞逝，因不同时代的拥有不同的审美观和消费观，他们心中对于“消费天堂”的定义也千差万别。比如电影《你好李焕英》中拿着电视票、排队抢购电视是那个物质稀缺时代的时尚；家乐福超市进入中国后，同样掀起了国人对于陈列式商超购物方式的追捧……

时至今日，“Z世代”成为消费主力后，他们眼中的“消费天堂”会是怎样一番风景？或许我们可到HARMAY话梅西单更新场店找到你想要的答案。

01 潮人聚集

在北京，西单商业街一直都是必须要打卡的所在，曾经的明珠、华威、77街凭借小商品和低价服装成为学生党、小白领的最爱。现在的西单大悦城、汉光百货等高端商场则是都市白领丽人每个季节都要光顾的扫货之地。

今年4月底，历经六年改造的西单文化广场重装开业，原77街区改名为“更新场”亮相。在这里，全国首店、北京首店占据了半壁江山。据了解，入驻的门店数量在40家左右 ，覆盖零售、餐饮、休闲娱乐等业态。从门店性质来看，更新场引入了集合店、买手店，能够容纳成千上万的SKU，在有限的空间里实现更多品牌的呈现，便于潮人们沉浸式体验与消费。

其中，新一代美妆及生活品类新零售品牌HARMAY话梅就是最引人注目的一家。作为话梅目前在全国最大的旗舰店，其西单店面积超过800平方米。在设计方面，“混乱与秩序”的设计理念，将黑、白色大胆运用在极具反差的空间中，独特的仓储设计、舒适自由的购物环境使之迅速成为潮人们最热衷的打卡地之一。

光打卡自然不够，人们逛街的目的还在于买到自己心仪的物品。现代社会，人们的生活节奏日益加快，很多时候，往往追求一站式购齐的省心购物体验。据了解，HARMAY话梅拥有近万个SKU，覆盖国内外400多个品牌。无论是刚毕业的小白领入门级产品，还是职场精英热衷的大品牌或是小众精品品牌，都可以寻觅到踪迹。

即将步入职场的张小姐正在店内的口红专区试色，从Dior到圣罗兰再到Mac，当前大火的品牌和色号都在静待主人pick。在张小姐的观念里，口红是职场的“必备品”,不同的场合对口红的要求又各不相同，所以大多数职场女性都会准备多款口红应备不时之需。“以前买口红需要每个品牌跑一圈，挨个柜台试，现在好了，话梅四面顶天立地的‘口红墙’简直满足我所有的想象，甚至一些很难买的爆火色号也能买到。”在她看来，逛话梅不光是购物，更是一种享受。

此外，在品类方面，话梅店内琳琅满目的商品中，消费者可以从面部护理到香芬一直逛到彩妆以及智能黑科技产品。这意味着，无论是年轻潮人，还是资深彩妆爱好者、香氛看好者，抑或是年轻辣妈的保养等等，都可在这里找到对应的产品。

02 黑科技产品让生活更精致

科技改变生活，它让我们的生活更便捷、精致。在HARMAY话梅西单更新场店，黑科技品类可谓又一大特色。

在“HEY！精致生活”为主题的黑科技陈列空间里，14米长的产品陈列台上，整齐地摆放着百余种黑科技产品，覆盖护肤、护发、口腔、家居、健康五大品类的生活科技好物，比如电动生发帽、吹风机、美容仪、按摩仪、榨汁机等，为我们的美好生活注入了科技元素。YAMAN、ULIKE、FOREO、PHILIPS等品牌的数十种黑科技首发新品及试用体验，让消费者在购物的过程中感受“HEY精致生活”。

重塑冻龄是当前女性的普遍诉求，HARMAY话梅洞析消费者诉求，精选各类覆盖面部、眼部到足部的焕颜好物。比如ULIKE小海豚显微镜吸黑头仪，其可视科技可以放大毛孔，在有效分区清洁面部的同时进行蓝光护理，使用后消费者可加倍洁净面庞。此外，拥抱美好生活，更需要举手投“足”皆精致。如PHILIPS飞利浦美足仪，能有效去除足部多余角质，全方位呵护双脚更细嫩。

Tags：消费者(749)品牌(1436)产品(1157)购物(31)

转载请标注：信息网——重仓线下，逆势开店——HARMAY话梅的仓储式新零售