今夏最火茶饮当属奈雪霸气玉油柑。

自今年3月奈雪推出霸气玉油柑后,微博、抖音、小红书纷纷被这款「真·刮油神器」刷屏。奈雪带着全国人民认识了“油柑”这款源自潮汕地区的小众鲜果,也让这款“胶己人”记忆中的传统果品蜕变出全新的、时尚的呈现形式。

而去年夏天,同样来自潮汕小城的乐队五条人毫无征兆地爆火,像一枚重炮击穿了互联网的圈层壁垒,至今仍是无数人的盛夏记忆。

一枚来自家乡的油柑,一句“三秒微涩五秒回甘”,四条全新TVC短片,奈雪的茶与五条人的这次“破圈”相遇,将油柑热度推向更高。

奈雪X五条人:喝杯玉油柑生活NoProblem

奈雪的茶与五条人拍摄的TVC共有四个单元,分别为《酒后真言》、《周末来电》、《暑假作业》、《相亲转让》,以诙谐幽默的方式展现平凡生活中的场景:酒醒后方想起借着酒劲与老板胡言乱语的“社死现场”;一会没看手机就错过甲方几十通电话的“恐怖故事”;窒息又剑拔弩张的“鸡娃现场”;让人“期待又无奈”的相亲结果。

墨镜、花衬衫、富城头,在片中以上世纪90年代装扮登场的五条人则延续了他们质朴的浪漫和洒脱的态度:“NoProblem”、“这是一个Question,不是你的Problem”、“知识分子不随便发脾气的”。以会玩梗出名的五条人,在片中借奈雪霸气玉油柑“三秒微涩、五秒回甘”的独特口感体验,娓娓道出豁达乐观的人生态度。

这样“肆意妄为”的话从五条人嘴里蹦出并不稀奇,他们与生俱来的“平凡生活浪漫主义”,擅长洞察事物的另一面。精妙的是,奈雪的茶洞察到用户在日常生活中的种种焦虑,将霸气玉油柑“先涩后甜”的特点比作人生滋味,用这一豁达积极的态度来轻松正能量地引导,这一点与五条人的精神内核如出一辙。5月27日奈雪的茶X五条人TVC发布后,不少网友表示这波是“破次元壁”的梦幻联动,还有网友在线分享五条人歌曲中有共鸣的歌词。

小众又传统的油柑是怎么火到全国的?

油柑和五条人都是从小众到爆红的范例。在奈雪推出霸气玉油柑之前,油柑作为潮汕地区的传统果品,生津解渴,清热降火,刮油解腻,糖油柑、腌油柑是当地较为常见吃法。作为“药食两用”的水果,油柑有数千年的入药历史,但由于口感酸涩,鲜少用作食材使用。对于诞生于广东的奈雪的茶而言,此次大胆推出油柑这种极具代表性的小众鲜果,是对家乡味道的深度挖掘,也是对我国特色多元饮食的探索。

能让这款水果火爆全国,不得不提的是奈雪的研发创新。考虑到潮汕外地区消费者的口感接受度,奈雪特别挑选了“潮汕甜种油柑”,涩味轻微,回甘更快速持久,搭配曾荣获“全国茉莉花茶质量金奖”的奈雪名优茶茉莉初雪,将油柑和茉莉绿茶的清新完美融合,塑造出霸气玉油柑“三秒微涩、五秒回甘”的独特口感,这一极具辨识度的印象,也被喻为“人生的滋味”。

据了解,奈雪的茶自3月23日推出霸气玉油柑系列以来,油柑产品的销量急速攀升,成为“销量最高”的爆款,目前在茶饮产品中的销量占比已超过20%,甚至超越常年制霸销量榜首的霸气芝士草莓。值得一提的是,油柑作为潮汕地区特有的小众鲜果,消费者对于其口感的接受度也比想象中高。此前,奈雪的茶相关负责人就曾透露“油柑产品销量TOP10地区中,除了深圳、广州、佛山、厦门等岭南城市以外,北京、上海、西安、武汉、南京等地处华北、华东、西北、华中的城市也榜上有名。”许多门店更是出现爆单的情况。

对于新式茶饮来说,产品创新是一种“博弈”,对冷门偏门水果更是。此次奈雪能在短时间内将冷门油柑引爆全国,稳定的供应链和产品力缺一不可。油柑作为潮汕地区的小众水果,需要研发对原料的认知范围更广、门店培训和配合速度更快、水果的供应和开发要稳定持续,这也是奈雪多年深耕供应链和产品创新力的集中表现。

和油柑一样,从潮汕走出去,靠自己独树一帜的特点火遍全国的,还有五条人乐队。

Tags：品牌(1436)奈雪(28)油柑(1)

转载请标注：信息网——奈雪的茶和五条人联名了？这个次元壁破得够惊喜！