如今,液晶电视的发展已经到了尾声,虽然液晶电视(LCD)在彩电市场中依旧是销售的主要产品,但人们越来越无法忍受液晶屏幕被动发光的明显缺陷,他们急需要响应时间更短、色彩层次更加优良、可视角度大的优秀电视。再者,电视行业本就发展不景气,新冠肺炎又给电视行业带来了强烈冲击,致使其至今未恢复元气,这就需要引入质量更高、品质更优的彩电。

与此同时,具有自发光特性、可视角度大、响应速度超快、色彩纯正、节省电能的OLED(有机发光二极管)电视一直被业界公认为下一代主流显示技术。但是,OLED电视在经过快速市场导入期之后,近两年在中国市场的发展速度明显放缓,始终无法迈入市场普及期。究其原因,主要是OLED电视的“价格高昂”和“产业链完整度不够”这两大壁垒一直未能有效突破。彩电行业的每一次科技突破都带动生产力的“阶跃”式提升和变革,OLED电视的显示技术比液晶电视要先进得多,如果能够解决上述两大难题,OLED电视势必以代差技术“碾压”液晶电视,迎来市场爆发期。

液晶电视画质很难提升,只有自发光的OLED电视才能带领彩电行业走出困境。液晶面板(屏幕)本身是不发光的,需要借助背光源(LED发光二极管)才能正常显示,这种被动发光的原理导致液晶电视画质表现一般,经过很多年的努力也无法得到明显提升。OLED电视则实现了像素点的有机自发光,摆脱了此前液晶电视对背光源的依赖,具有纯粹的黑色、炫真色彩、干净无拖影的动态画面,让电视的画质实现了突破性的进阶,而且,柔性的OLED能够呈现各种各样的设计形态,比如可弯曲、透明、超薄、可穿戴等等,给了彩电市场巨大的想象空间。OLED电视在显示技术上碾压液晶电视,使得绝大多数彩电厂家趋之若鹜。在全球主流彩电品牌中,除了三星和TCL目前没有OLED电视,其他品牌均已加入OLED电视阵营,品牌阵营的持续扩大,有利于OLED电视市场规模快速扩充。根据群智咨询的统计数据显示,预计2021年全球OLED电视出货规模将达615万台,同比增长71.8%,预计到2022年出货规模将达850万台,同比增长38.2%。

毫不夸张地说,只有自发光的OLED电视才能带领彩电行业走出困境。

作为彩电业领先品牌,康佳在现阶段重点发力的领域也是OLED电视。在2021年5月11日举行的“2021普及就是绝杀 APHAEA智慧+战略暨新显示技术新品发布会”上,康佳新发布的APHAEA OLED V5系列拥有双HDR技术,同时搭载了康佳自主研发的独家真彩增强色轮引擎,与普通OLED电视相比,普通画面效果提升20%-30%,暗场景画面效果提升50%。

在硬件、软件、差异化等方面有重大突破的APHAEA OLED V5成为电视行业画好技术发展路线图的标杆性产品。画质、音质代表彩电的硬件,易用性考验着彩电的软件,差异化决定着彩电产品的附加值、衍生新产业。要在上述三方面做好,彩电厂家就应该画好电视技术发展路线图,以“新显示技术,即硬件”为核心,以软件、差异化为辅助,进行市场突破。

想对彩电行业起到立竿见影的提升效果,自然应该有“杀手锏”级别的产品。如今,在消费产品结构升级的大背景下,代表高价值、高端化的革新产品自然就是OLED电视。液晶电视与OLED电视的价差明显缩小,OLED电视正打破价格和产业链壁垒,实现“普及就是绝杀”

无论哪个彩电厂家,如果要做OLED电视普及的领先者,首先得打破“价格高昂”和“产业链完整度不够”这两大壁垒。苹果公司的iPhone 12手机全系列标配OLED屏幕,三星、华为、小米等其他主流手机品牌的高端旗舰机型也都采用OLED屏幕,这些利好因素都有助于消费者意识到OLED电视的显示技术优势。但是,OLED电视高昂的售价在前几年令很多消费者望而却步。

情况正在有转机。一年以来,液晶电视的价格一路飙升,与OLED电视之间的价格差距在明显缩小。
从2020年6月至今,液晶电视面板的采购价已经连续一年上涨,主要原因包括:上游驱动芯片、偏光片、玻璃基板和其他电子元件供应短缺,成本上涨;三星、LGD等面板厂加快退出LCD领域,带来供给收缩;下游应用需求旺盛,外销增长等。其中,32英寸液晶面板价格累积涨幅高达1.5倍,43英寸、50英寸、55英寸液晶面板价格均已翻倍,65英寸、75英寸等大尺寸液晶面板价格也上涨了30-60%。而且,至今液晶面板的涨价趋势没有短期内改变的迹象。液晶面板占到液晶电视整机成本构成中的大部分比例。所以,液晶面板采购价格上涨,使得液晶电视整机价格大幅度上涨。例如,一块55英寸液晶面板价格同比上涨1000多元,这使得55英寸液晶电视的主力机型价格已经涨至4000多元。

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