5月28-31日,舍得酒业携旗下舍得沱牌产品登陆上海世博展览馆,在2021第十五届中华老字号博览会豫园展位上精彩亮相。值得一提的是,本次展出了沱牌六粮、沱牌特级T68、沱牌曲酒复刻版等产品,充分展现沱牌作为中华老字号的风采。

据了解,今年以来,舍得酒业高度重视老字号沱牌的发展,提出要“让沱牌唤醒国民记忆,焕新国民名酒形象,重回千家万户餐桌”。老字号沱牌正以“名酒复兴”的旗号强势归来。老酒战略之外,双品牌战略正成为舍得酒业高质量发展的又一利器。

行业人士对此评论到:“老酒战略与双品牌战略的持续落地,让舍得酒业的品牌价值得到进一步释放。而复星入主舍得酒业,将为舍得酒业的发展不断注入新动能。目前业内高度看好舍得酒业的发展,相信沱牌舍得2021年必将实现质的飞跃。”

一场大会、两份“成绩单”,展现复兴力量

今年春糖,一场以“沱牌舍得老酒起航,同舟奋进创造辉煌”为主题的千人大会,正式拉开了舍得酒业的“十四五”征程。这场盛会不仅为全行业呈现了舍得酒业的十四五蓝图, 也让经销商看到了复星入主后舍得即将迎来复兴的希望。

大会上,舍得酒业表示:要将中国老酒第一品牌作为打造方向,以老酒战略驱动品牌高质量跃进,同时让沱牌唤醒国民记忆,焕新国民名酒形象,重回大众主流消费的核心战场,进而形成双品牌并驾齐驱的格局。

有专业人士评价,在绕老酒战略和双品牌进行一系列配套升级后,舍得酒业的复兴进程迎来新一轮提速。

2020年,面对种种压力,舍得酒业依旧保持战略定力并完成了预期目标,用业绩证明了自身的底蕴和老酒战略、双品牌战略强大势能。年报显示,2020年舍得酒业实现营业收入27.04亿元,同比增长2.02%;净利润5.81亿元,同比增长14.42%,成功跨越疫情影响周期。2021年一季度实现净利润3.02亿元,同比增长1031.19%,实现营收10.27亿,同比增长154%。

持续释放品牌声量,复兴之势不可挡

去年春节开始,舍得酒业的品牌露出及推广便渐入高潮,迅速在机场、高铁站、高速广告牌,商圈LED屏等核心投放点实现了高强度、高频次的品牌曝光,也通过点亮双子塔、亮相全国盛会等方式实现品牌影响力的持续提升,向行业及消费者传递复兴之势。

在品牌声量输出上,仅春糖期间全网范围内就有近5000篇相关报道,舍得酒业曝光量超1.3亿;百度资讯指数日均值超6.5万,同比2019年春糖期间暴涨41倍,大幅超越行业头部品牌。如此声势浩大的传播态势下,“舍得复兴”势不可挡。

在2020年底加入复星大家庭后,舍得酒业更成为了业内外的关注焦点。复星国际董事长郭广昌屡次为舍得站台发声,舍得与复星生态圈逐步深度融合,这些事件屡屡成为行业圈的热门话题。

有专业人士分析:在复星的赋能下,舍得酒业正持续释放更强大的品牌活力,在名酒赛道上保持成长加速度。如今这种成长势能转化为强有力的关注度和影响力,为舍得酒业的战略达成提供更为有利的成长环境与行业氛围。

坚定战略,迎来强劲的发展

2021年,是舍得酒业极其关键的一年,舍得酒业董事长张树平提出了“三个坚持”原则,即坚持“以酒业为主,文化赋能”的发展方向,坚持“生态酿酒,绿色发展”的健康理念,坚持“老酒、双品牌、年轻化、国际化”的发展战略。

在舍得酒业总裁蒲吉洲讲述的“四维定位”中,让行业看到了老酒战略的强大后劲,他认为老酒战略是一种追求极致品质的产品主义,是以健康体验为核心的消费者导向,是穿透商业“利他”本质的客户思维,是舍得酒业长期主义文化的全面表达。

复星国际董事长郭广昌表示将从四个方面助推舍得酒业的发展:希望复星的生态资源能够充分嫁接沱牌舍得,产生乘数效应;希望舍得酒业以科技为翅膀,进一步创新;希望越来越多的年轻人懂得舍得智慧,懂得品味白酒的美好;希望舍得能够代表中国白酒走向世界。

舍得酒业领导者的战略发言,复星的强力支持,让行业看到了一个充满干劲,拥有无限发展的舍得酒业。在国家“十四五”规划当中,明确提出要坚持把发展经济着力点放在实体经济上,坚定不移建设制造强国,强调“保持制造业比重基本稳定”。在产业与资本共创共融的时代,像舍得酒业这样拥有品质、文化和市场竞争力,且能够不断创造价值的企业,更能迎来强劲的发展。

老酒战略升级,大批优质经销商相继加盟

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