国货崛起的火苗，如今正越烧越旺。

    据阿里研究院所发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2020年，中国人的购物车里有八成是国货，另一项数据则指出，2020年，中国品牌线上市场占有率已经达到72%。可见中国制造正赢得国内消费者更多的信任。这样的局势，同样存在于化妆品行业。

现在消费理念发生了变化。新生代不再盲目追求大品牌，更看重产品是否适合自己，喜欢自我体验和尝新。长期使用中，消费者发现，国产化妆品的效果并不逊于国际品牌。再加上，产品包装年轻化，品牌被赋予了厚重的历史文化感等，这都给国产化妆品再出发打好了基础市场数据也给予国产化妆品满意的回应，数据显示，消费者在选择护肤产品时，品牌归属国不再是考虑的重要因素之一。大部分消费者对国货化妆品持欢迎态度。市场投入带来了品牌增益，本土品牌在女性中的渗透率达到71%。

    可以看到，近两年来，一些国货老品牌通过品牌升级、渠道升级等策略重新翻红，大批的新锐品牌也先后崛起，成为消费者和市场新宠。新护肤品牌妃师颜，便是其中之一。

    为何像妃师颜这样的国货品牌能够崛起呢？仔细观察会发现，所有能够实现可持续发展的化妆品品牌，都懂得顺势而为，根据消费群体的变化改变品牌策略。

    回过头来看妃师颜此前打造的烟酰胺焕颜水乳霜、洁面精华等系列，能够走红的原因，无非在于抓住了年轻消费者在身体护理板块的细分化需求，虽然是从很小的点进行切入，但经过不断深耕、放大，最终实现从0到1，成为市场认知度领先于行业的大单品。

    国际品牌主打一二线城市的中高端市场；国产品牌进行差异化竞争，凭借产品的性价比优势，渠道深度下沉，主打中低端大众护肤需求，抢占广阔三四线市场。当然，要真正与国际大牌分庭抗礼，国货品牌既需要更多中国消费者的支持，也需要更多成长的机会。

    我们有理由相信，为了获取这样的支持和机会，国货品牌将付出更多努力，打造出更多以消费者需求为指引的优质产品。

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