13倍，日均3.9个。美妆品牌备战618，扎堆官宣代言人。据不完全统计，5月15日-21日的7天里，美妆行业新增代言合作数量多达27个，日均3.9个，是2019年上半年日均数量的13倍，达到了历史之最。“美妆品牌不是正在官宣代言人，就是在官宣代言人的路上。”已成为行业一股新潮。品牌对代言人的选择也不再是唯“流量”论，而是深刻洞察代言人与品牌升级发展发向和主张的共情程度。

近日，专注于美妆个护机会品类的产品创新和新概念产品发掘的新锐集团公司POLYVOLY（保利沃利）旗下的创新精油个护品牌“Rever乐若”进行了一系列的品牌升级动作，官宣多面风格的任嘉伦为品牌代言人，发布全新品牌定位和主张，业内首创联手两大头部条漫风格公众号 - “脑洞之王”GQ实验室和“当代锦鲤聚集地”锦鲤青年，解读都市青年的解压需求和悦己场景。在这场“蓄谋已久”的品牌升级战役中，Rever从产品、渠道、营销、体验等多元触点扩大布局，以音乐点燃热爱生活的灵魂乐章，为Rever Girl打造绽放情绪花火的乐我时刻。

Z世代消费崛起 美妆个护行业发展驶入快车道

“得Z世代者得天下”， Z世代的迅速崛起以及经济发展与新消费的变革，推动了中国美妆个护行业在迭代更新中不断增长。天猫淘宝数据显示，2020年全年美妆个护合计GMV（商品交易总额）2774.97亿元，同比增长31.67%。

作为美妆个护品类消费主力军，以Z世代为首的年轻一代受到全方位多元文化的熏陶，有着不同以往的品牌心智。CBNData第一财经商业数据中心发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，Z世代以兴趣划圈，为兴趣消费，多面身份的Z世代呈现出潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等多样化的消费特点，市场的机会窗口逐一打开，这其中很重要的一个窗口就是美妆个护品类。其实早在2019年，中国已跃升为全球第二大美妆个护市场，到了2020年，经历了疫情冲击和快速妥善控制的中国市场，已成为全球美妆个护最大的消费市场，且规模还在进一步扩大，中国美妆个护行业发展驶入快车道，呈现百花齐放的姿态。POLYVOLY便在其中兀自怒放。

品牌全面升级 为都市青年打造专属的乐我时刻

与传统个护不同，Rever不仅是产品，更代表着独特的生活方式美学和千人千面的情绪生产力。凭借对消费者需求的精准洞察、独到的研发逻辑、高水准的视觉设计和精细化管理，短短四年间，Rever实现了跨越式发展，由一个新兴品牌，成长为身体护理行业前三名的新锐品牌。

“POLYVOLY产品研发和测试的底层逻辑是差异化，在新品开发的过程中，POLYVOLY会用心琢磨用户习惯、诉求以及“小偏好”，洞察现有产品中消费者尚未被满足的独特需求。我们的产品设计标准是给Z世代新势力、新锐白领和精致妈妈们带来对颜值和情绪的满足和毫无割裂感的体验，与消费者共情。”POLYVOLY集团创始人兼CEO李梓嘉表示。

“我们没有随便发泄情绪的出口，小时侯闹情绪会直接宣泄，而长大的我们选择独自消化。“是很多当代年轻人的心声。但随之而来的，是抑郁症、焦虑症患者越来越多，且呈年轻化趋势。有数据显示，平均每15个人中就会有一名抑郁症患者。

“热爱每一颗热爱生活的灵魂，成为一个让每个人都感到幸福的企业。”是POLYVOLY不变的初心。此次品牌升级，Rever提出了全新的品牌主张「我的乐我时刻」。在Rever的理念中，每天护理自己的时刻应该是美好愉悦的，是尽情释放多彩情绪的时刻。Rever以音乐为灵感，每一个成品都交付兼具美和趣味的个护体验，秉承「以油养肤，以油养生」的产品理念，产品均采用特有的多维精油复配体系，充分彻底地释放天然油脂和精油的美好，致力于为每一位有挑剔审美品味的Rever Girl创造芳香疗愈极致感官体验，呵护每天20分钟的乐我时刻。Rever相信，这种日常的仪式感，能与热爱生活的都市青年共情，永葆对生活的敬畏、好奇与满腔热情。

作为品牌升级的重要一环，在刚刚过去的5月25日，Rever官宣了品牌全新代言人-演员歌手任嘉伦，拉升了年轻消费者和嘉人对品牌的心智认知。紧接着，Rever联合GQ实验室和锦鲤青年两大条漫，精准洞察消费升级下消费者的精神需求，以浴室场景为引爆点，打造独特情绪场，唤起消费者情感共鸣。

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