2019年，中国人均GDP已超过1万美元，拥有超过4亿中等收入人群以及超大的市场规模。2020年社会消费品零售总额接近40万亿元，最终消费支出超过55万亿元。国家对进口商品实施减税、扩大进口种类等优惠政策，随着我国居民消费水平的提升，进口消费品占比逐渐攀升。
      线上进口消费市场，更是高速增长。根据商务部数据，在疫情前的2019年，全年跨境电商零售进口规模已达918.1亿元，同比增长16.8%。疫情期间，由于出境游受阻，进口消费回流提速，线上进口消费大幅增长。
      疫情不仅改变了消费者的购买行为和心智，同时也促使电商零售品类多点增长。报告显示，2020 年间服饰时尚、家居园艺、3C 和美妆是表现较为突出的海外赛道，由于上述产品本来在购物频率、物流、客单价等要素上，与跨境电商的运营需求比较契合，因而具备长期的增量空间，从这个角度来看，有这样的趋势并不意外。
      对跨境电商而言，当人们谈论“品牌建设”，并不指单纯的品牌营销，更应该称之为一种可持续发展的电商商业模式。它以用户为核心、以单一品牌站点为载体，向客户提供具有情感和功能双重联系的产品，形成用户、产品、品牌的联动，从而使得跨境电商能够获得持续的增长。
      作为中国最大的进口平台，天猫国际已成为海外品牌入华的首选平台。自2014年2月成立以来，天猫国际已连续7年位居跨境电商市场第一位。截至目前，已有全球84个国家和地区26000多个海外品牌入驻，覆盖5300多个品类 ，其中八成以上品牌是首次入华。作为阿里巴巴全球化战略之一，天猫国际和海外品牌一起，让中国消费更便利、更高品质地"买全球"。
      今年1月，天猫国际推出海外品牌“托管式”开店服务，商家入驻可自助式在线申请、1对1辅导开店，官方代运营、商品一键全球调拨等。而海外卖场的入驻门槛，从20家以上线下店的要求降低到5家，降低海外品牌入华成本.
      数据显示，过去一年， 天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，海外新品牌入驻同比增速达125%。海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。
      事实上,天猫国际已成为海外品牌的入华寻求增长的主阵地。数据显示,过去一年,海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%,新增了40个销售额破亿的品牌,新商品数同比增速超过100%,一年有超过10000款新品首发。

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