作为社交产品中的“奇迹”,Soul的变现方式可谓相当克制。据Soul创始人张璐透露,Soul从创立之初的目标就是降低人们的孤独感。用户可以在Soul上随心发布内容,真实地表达自己,然后通过兴趣tag高效地找到能深度交流的人。

Soul与一众匿名社交产品存在着巨大差异,后者的用户没有独立ID,更不能追溯个人主页,而Soul的每一个评论和瞬间都能追溯到发布人的主页。并且,Soul所倡导“真实表达”,是想让用户在熟人社交之外有一个能自由表达真实想法的空间,不为得到多少人的认同和点赞,只为能与“正确的人”共鸣。

在Soul,用户一边会关注着有深度聊天关系的人的状态,一边又可以在兴趣tag下看看有哪些用户发布了有趣的内容。这样,用户每次打开Soul都能通过自己认同的内容打发时间,和自己志趣相投的人进行有意义的交流,但又不会感到有压力。

目前,为了让让用户更快速、简单地找到自己感兴趣的人,Soul将持续不断地进行优化来提升满意度,继而实现用户的增长。社交产品的核心在于用户关系,只有能形成不同层面的用户关系,才能有效实现用户的高留存率。Soul也不例外,作为专为当代年轻人所打造的社交产品,Soul拥有行业同品类中最高的日均DAU启动次数,同时是日均发布率和Z世代用户渗透率最高的App 之一。在用户基数上,Soul的DAU已达千万量级,同比增长94.4%,其中73.9%的DAU是Z世代。从2020年7月开始至今,Soul每月的MAU用户增长速度,平均保持在105%以上。在用户粘性上,2021年3月,每月活跃天数超15天的比例达56.4%。2020年12月活跃超15天的用户中,有78.4%的用户在三个月后仍维持同样的活跃度。Soul 的日均DAU打开次数为24次,为行业最高,且日均DAU使用时长在40-50分钟。不过,要想在竞争激烈的社交产品中长久“兴旺”,Soul仍将砥砺前行,励志通过不断的创新玩法以获取自发传播的新用户。

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