在“人均有猫有狗”的时代，你家里有小可爱入驻吗?当代社会，宠物是一种陪伴和安慰，是家人一般的存在。作为主人，为毛孩子选择心仪的宠物食品是必不可少的，这也推动了宠物食品行业的飞速发展。6月8日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布 《2021宠物食品行业消费洞察报告》 ，报告总结了宠物食品消费的重点趋势，并对宠物食品品牌市场竞争情况进行分析。

　　图源：《2021宠物食品行业消费洞察报告》

　　CBNData《报告》显示，2020年中国宠物市场规模相较2016年增长了近两倍。那为毛孩子们氪金的，都是什么样的人群呢?在狗粮消费的人群画像来看，他们以年轻的90后女性为主，且二线城市消费占比最突出。线上猫粮消费者画像显示，Z世代成为吸猫主力选手，女性消费占比超过七成。激增的养猫人群助推线上猫粮消费占比达54%，首次超越狗粮消费。无论犬猫，高价格段的消费人数增速都更为突出，印证了宠物家庭地位的上升，其中喵星人率先实现了消费升级，线上猫粮的人均消费金额是狗粮的近1.5倍。

　　图源：《2021宠物食品行业消费洞察报告》

　　那铲屎官们选宠物主粮的时候都更注重些什么呢?营养食材、适口性、用户口碑、宠物自身状况和品牌知名度成为五大考量因素。不少铲屎官会优先考虑宠物的健康问题，看重成分和配方。第一财经调研数据显示，超六成宠物主表示会关注配料表，他们尤其关注食材是否添加激素、调味剂，以及肉类含量和食材产地，且相较于前两年，低致敏性和高含肉量的无谷高肉主粮线上消费激增。

　　图源：《2021宠物食品行业消费洞察报告》

　　在国货日益蓬勃的现今，国产宠物食品品牌也不断的推陈出新。越来越多的消费者不再盲从“知名度”，不再盲目跟风选粮，对国货拥有了更多信心。CBNData消费大数据显示，MAT2021线上犬猫食品品牌数量达到37000个，其中TOP20品牌的消费占比近四成。国产品牌麦富迪在今年实现弯道超车，超越国际大牌成为天猫宠物食品销量榜单第一名。

　　图源：《2021宠物食品行业消费洞察报告》

　　这群舍得为爱宠花钱的年轻人，越来越青睐国货，且品牌忠诚度很高，他们最关注口碑，其次是性价比、便捷度等因素，也有34%的品牌开始关注品牌产地。

　　图源：《2021宠物食品行业消费洞察报告》

　　那么这些铲屎官们，都会被哪些宣传吸引，从而去关注一个品牌呢?养宠专业知识科普成为品牌联结消费者新途径!除了传统的用户口碑、使用分享、产品创新之外，已有近四成的消费者开始寻求专家的咨询服务。专业知识教育成为品牌与消费者交流的新方式，帮助品牌建立专业形象，实现双赢。在这一点上，麦富迪就非常有代表性。通过成立科技交流部，建立营养与适口性测试中心，用“厂开玩”等方式，积极与消费者展开专业层面的深度交流。

　　图源：《2021宠物食品行业消费洞察报告》

　　国内宠物食品市场正迎来黄金时代，国内品牌实现自我升级，崛起正当时。

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