郑州信息网 > 热点信息 > 正文
新一代身体护理的“极客们”,开启百亿新蓝海
网络整理 2021-06-17 12:00你的浴室里一共有多少瓶洗护用品?
钢铁直男也许会回答:只要三瓶就够了,一瓶沐浴露,一瓶洗发水,一支男士洗面奶,最多再加一瓶润肤乳。精致女孩也许会指着自己大大小小的瓶瓶罐罐,如数家珍。但如果有人在卫生间里准备了整整24瓶洗护用品,大部分人可能都要自愧不如。
这就是25岁的小美,一个身体护理“极客”的日常生活。
打开镜柜,小美向我们介绍起里面琳琅满目的洗护用品:这瓶FREIOL油,是嫩肤淡纹的;这瓶美丽蓓菲磨砂膏,是去角质的;这瓶至本美白身体乳,是美白的;这瓶Mario Badescu AHA 果酸沐浴露,能够有效缓解后背痘痘的……
如果小美将这些产品从头到脚都用一遍,大概要花去小半天的时间。
任何对这种生活方式有所质疑的人,听完这段讲述,都不得不认真起来:对于身体护理,小美才是不折不扣的极客,既专业,又极致,背后体现的是充满热爱的生活态度和不断探索的青年精神。
这些身体护理的“极客们”们正在引领青年消费趋势,开启一个不断细分和深化的百亿级新蓝海。
洗护市场开启众神时代
想要摸清这一全新的消费潮流,不妨先给小美们这样的“洗护极客”画一幅细致的用户画像——
相比于上一代人,他们的身体护理理念更加全面,从单一的涂抹身体乳变为全面的身体护理;对于洗护功能的诉求更加多元,从单纯追求皮肤保湿,到美白嫩滑、延缓衰老、缓解亚健康等等,期待一步步提升;对皮肤洗护的认识更加深刻,从简单意识到身体需要护理,变为像重视面部美妆一样,重视身体洗护,并将消费行为不断细致化、个性化。
这一群体,就是提倡全面身体护理的“极客们”。
很难说究竟是极客们的诞生催生了市场升级,还是市场的革新推动了极客们的消费理念持续衍进。但可以肯定的是,消费者和品牌的良性互动,正带动着身体护理的新消费趋势,开辟出“一寸肌肤一寸金”的百亿级全新细分市场。
根据智研咨询发布的《2021-2027年中国身体护理产业发展态势及投资决策建议报告》,2020年中国头发及身体护理市场规模为783亿元,同比增长1.7%。第一财经商业数据中心发布的身体护理品类趋势研究显示,近三年来,身体护理品类市场规模增长稳定,从2017年第3季度开始,始终保持高速增长的态势。
每一个“洗护极客”,都是社交圈中的KOC,他们所坚持的精致生活态度,可以感染身边的人,改变他们对于身体洗护的认知,在一次又一次种草的过程中,“做好身体的护理,每一处肌肤都很宝贵”的理念深入人心,一场又一场“寸肤”保卫战在消费者心中打响,“洗护极客”的范围也由此不断扩大。而在极客们引领的消费升级过程中,新的细分门类不断涌现。
京东超市的销售数据也给出佐证,京东618开门红当天,足膜销售额同比增长超10倍,浴盐销售额同比增长超5倍,身体护理精油销量同比增长超过3倍,脱毛膏/工具、足浴粉等销售额同比增长均超100%。另外,在京东超市中,身体护理产品的品类就超过二十余种。
数据之下,是更为生动的生活方式变革。
过去洗个澡,可能一瓶沐浴露加上一瓶身体润肤乳就可以搞定,现在,京东超市上琳琅满目的商品背后,透露着消费者们对待自身的细心。
各大品牌也迅速跟进,对消费者的洗护过程进行了全面升级。无论是宝洁旗下Olay、凡士林、欧舒丹、屈臣氏等知名国际品牌,还是各种国潮新势力,都纷纷下场,精油、烟酰胺身体乳、浴盐、足浴粉、磨砂膏……这些洗护新产品迅速占领中国人的浴室。市场也愈发多元,不同功能引领着各自品类的新产品。
保湿锁水不再是身体护理的唯一追求,产品功效延伸到了消费者的每一种细微感知:偏重角质还是偏重美白?延缓衰老和去黑色素,哪种功效更加突出?各类功能性产品都瞄准了自己最适合的那群人,给了消费者充分的选择空间。
同时,一些原本常用在化妆品上的成分,如烟酰胺、A醇、玻尿酸等,也开始走进身体护理产品,“全身护肤化”的趋势势不可挡。以最常见的身体乳为例,很多主流品牌都在新品中加入了烟酰胺、果酸、熊果苷、传明酸、玻尿酸、VC等多种成分,用更加立体的功效满足了“成分党”需求。
此外,香味也成为身体护理产品的重要加分项。除了那些大众化传统香味外,一些更小众、更新颖的香型也被开发出来,例如小甘菊、玫瑰、樱花等花香香型,一上市就受到消费者的广泛青睐,而葡萄柚、蜜桃等水果香香型的消费热度也在不断攀升。“做一个灵魂有香气的人”,正在从理想变为现实。
从头到脚,由内而外,洗护市场的蝶变,伴随着极客们引领的消费理念变化,同步发生。
更精致的生活,更大胆的表达,是“极客们”的深层追求
消费行为的进化,根本驱动力是新消费群体的崛起,和消费理念的变迁。越来越多“护肤极客”的背后,是悄然成长为主要消费人群Z世代。
转载请标注:信息网——新一代身体护理的“极客们”,开启百亿新蓝海
- 搜索
-
- 2023-02-12安心可靠的护肤体验,上
- 2023-02-12乳山市实验初级中学开展
- 2023-02-12乳山市实验初级中学开展
- 2023-02-12直销热评网一周要闻:干
- 2023-02-11上海45款国产保健食品获准
- 2023-02-11高质量情人节选礼指南!
- 2023-02-11飞利浦影音因乐而生,幸
- 2023-02-11平衡胶原,保湿抗老,奢
- 2023-02-11官方公众号因涉嫌欺诈遭
- 2023-02-11《极限挑战宝藏行》探访
- 2019-08-08越狱未遂黑帮头目上吊身
- 2019-09-26吴刚:挺高兴能藏在角色后
- 2019-09-272019假期不够用?最强拼假
- 2019-10-03第一枚金屬國徽(新中國
- 2019-10-07女排世界杯-朱婷独揽22分
- 2019-10-07巴中一山体滑坡致3户农房
- 2019-10-13云南"啃老族"向县委留言要
- 2019-10-14徐峥《囧妈》首度官宣阵
- 2019-10-16大二女生兼职路上遇车祸
- 2019-10-19网曝那英准备离婚 孟桐黑
- 2023-02-12安心可靠的护肤体验,上
- 2023-02-12乳山市实验初级中学开展
- 2023-02-12乳山市实验初级中学开展
- 2023-02-12直销热评网一周要闻:干
- 2023-02-11上海45款国产保健食品获准
- 2023-02-11高质量情人节选礼指南!
- 2023-02-11飞利浦影音因乐而生,幸
- 2023-02-11平衡胶原,保湿抗老,奢
- 2023-02-11官方公众号因涉嫌欺诈遭
- 2023-02-11《极限挑战宝藏行》探访
- 网站分类
-