营销大师TedLevitt曾说过：“人们买的不是东西，而是他们的期望”，这句话体现在Z世代消费群上尤为精准。对于Z世代而言，比起所谓的“拥有”，他们的消费行为是一种自我表达，通过自己选择的品牌、产品、生活方式、服务和体验，来告诉别人“我是谁”。作为肉业龙头金锣旗下的健康明星品牌，金锣健食力用清新的外在吸引了消费者的目光，又用健康的内涵留住了他们的心，已经成为了Z世代表达自我的一种“标配”。

　　金锣健食力 健康食力派

　　颜值“轻”

　　金锣健食力通过高颜值的产品外包装让消费者感受到了视觉上的“轻”。蓝、白、绿的清新主色调，再加以“小蛮腰”图案点缀，整体画面清爽且活泼，不仅高度迎合了Z世代的审美需求，也充分表达出其“悦享轻生活 健康食力派”的品牌主张。

　　金锣健食力包装设计清爽活泼

　　内涵“轻”

　　除了颜值上的“轻”，金锣健食力在产品上的“轻”才是其能长期维系Z世代的底气和核心实力。

　　针对年轻人的“轻负担”消费需求，“金锣健食力低脂香肠”精选脂肪含量低的优质瘦肉为原料，在生产过程中运用国家专利“三重去脂工艺”，使得产品脂肪含量仅有2.5%，相比同品牌普通香肠“减脂60%以上”，消除了年轻人对高脂肪的恐惧;“金锣健食力膳食纤维低脂香肠”别出心裁地添加了能够增加肠道蠕动的膳食纤维成分，帮助消费者呵护肠胃健康;品牌最新力作“健食力减盐火腿肠”则采用国家专利技术动态滚揉和分段式杀菌工艺，保证产品的鲜香美味和筋道口感，同时实现对比同品牌其他产品减盐30%以上，铸就了“减盐不减味”的清淡肉食体验。

　　沟通“轻”

　　“轻”已经成为了当下消费者的一种新的生活时尚。尤其是对于Z世代这群与数字时代同生共长的人而言，更是如此。

　　运动要“轻”，比起力量的凸显，他们更加关注过程中的放松和释放自我;健康要“轻”，啤酒杯里泡枸杞，蹦迪时穿上秋裤，贴上暖宝宝，轻负担的养生才是王道。

　　因此，社会上也对Z世代这群人提出了一个更为精准的定义——“轻世代”：追求身体的轻、心理的轻、口味的轻，没有包袱，随时享乐。

　　为了满足他们的“轻”需求，金锣健食力通过抖音短视频挑战赛/全民任务、KOL合作种草等，征集大量原创 UGC内容，以一种“返璞归真”的记录手法呈现出生活的原色。这正是金锣健食力深度洞悉年轻人的生活方式、情感和价值归属后，所采取的一种“轻”创意而重还原的独特对话体系。

　　金锣健食力营销注重传达年轻态度

　　从产品的清新外观到健康内在，再到聚焦于传达年轻态度的系列传播内容，一波又一波，一环又一环，无论是产品还是沟通模式，金锣健食力都做到了充分投“轻世代”所好。 可以说，金锣健食力已经将年轻化作为一种战略选择，而非一场营销策划。这是更具有大局、更长远的一种思维模式，也是其母品牌金锣决胜于新零售时代下的“轻”春密码。

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