在国货潮流不断崛起的今天，每一个新兴品牌都在寻找属于自己的品牌成长方式。永璞在创立之初和大部分的创业公司一样，并没有太多的资金去做大量的品牌宣传，毕业于中国美术学院的创始人铁皮，利用自己的设计师与插画师资源，以「品牌+插画师」的联名方式开启了永璞通过品牌联名打开咖啡市场的新道路。

在永璞成立至今，已经拿下了超过400次的联名，奇葩说、网易云音乐、日食记、煎饼侠、少年的你等，都是永璞的联名伙伴。而在2021年，永璞的品牌IP——石端正驾驶着飞碟如往常一样在宇宙中探寻美好咖啡的时候，意外地和努力打包全宇宙美好零食的「谜之生物WHIKO」相遇。这一次奇妙的偶遇，让WHIKO决定与石端正一起研发「WHIKOFEE」咖啡联名礼盒，送给地球上热爱吃喝的人类。

产品即内容，用颜值破圈

就如永璞咖啡用户评价的一样：“永璞就像是被咖啡耽误的设计公司”，此次永璞与谜之生物WHIKO的联名同样保持了产品一贯的高颜值。不管是以高级黑为主色调的礼盒外包装还是冻干即溶咖啡以及联名周边马克杯，都充斥着满满的宇宙主题细节。

以往五颜六色的永璞「飞碟杯」都由石端正驾驶，这一次的咖啡IP联名将由谜之生物WHIKO代替石端正，把永璞的咖啡“送”到用户面前。一个个白色的WHIKO飞碟，将与所有热爱咖啡的用户一起探索全新的咖啡宇宙。不知道这样一款拥有收藏级外观的限定款「WHIKOFEE」咖啡礼盒有没有吸引到你？

新朋友，新形象

两个品牌之间通过联名的方式，可以突破以往固定成型的风格并且丰富品牌形象。永璞与谜之生物WHIKO的联名「WHIKOFEE」礼盒主要在产品包装上用飞碟形象与WHIKO插画相互融合，使联名双方的品牌调性达到平衡，视觉上保持年轻化的同时又能够有更多元化的呈现形式。

同时，联名的两个品牌就像是互相帮助的两位朋友，能够更好的实现品牌双方的互补。就如永璞在咖啡领域大受年轻消费者欢迎一样，作为IP品牌的谜之生物WHIKO也在年轻消费群体中“自带话题”。品牌和IP消费群并不重叠，且不同产品属性的品牌合作，更容易打造流行爆款，产生协同效应并获取1+1＞2的市场营销效果。

产品联名，渠道互通

品牌间的联名除了以提高销售额为目的以外，其实更多的还是希望为品牌创造热度，通过与众不同的联名款限定产品产生影响力和传播性。一款联名产品能够在各自的粉丝群体引起热度虽好，但若想要进一步传播并扩大影响范围就需要联名双方还将实现渠道互通。

永璞 X 谜之生物WHIKO的联名咖啡礼盒，将在品牌各自的天猫旗舰店上架售卖。此举是通过相互借助对方的平台资源，打通渠道的壁垒进行流量互通，将联名产品的共同价值再次转换为各自的品牌价值。

最后，品牌联名的营销方式不仅仅需要噱头，产品的质量才是关键所在。就如前文提到的“产品即内容”，在把产品质量打磨到极致的同时通过年轻化的形象进行传播是许多国内新锐品牌的共性。而正因为永璞与谜之生物WHIKO有着同样的共性，才促成了这一次“发生在宇宙”的联名活动。

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