本周二，品牌星球上线了 BrandStar Live 第三期互动式访谈，邀请到了「YǐN隐」的创始人 Ayur Wu 和我们分享品牌创业中的一些思考和经验。

「YǐN隐」创造精致细腻、不张扬、不世俗的当代金饰和高级珠宝。

「YǐN隐」以极简设计为风格，主打兼顾设计、品质和性价比的珠宝黄金首饰，同时在产品内融入东方的文化内涵，为产品赋予更多的仪式感和品牌内涵。

访谈要点：

「YǐN隐」取自「大隐隐于市」，坚持极简隽永、抽象的设计，主打兼顾设计、品质和性价比的珠宝黄金首饰；

注重仪式感，改善传统金银珠宝体验，做「小众」审美的大众珠宝品牌，目标「低调却散发着光芒」的都市女性；

「YǐN隐」想要解决缺乏「好设计+高级珠宝材质+合理价格」的市场空缺，从个性定制（made-to-order）起步，经历了设计师工作室、买手店时期，2018 年开始向成熟商业化品牌转型，目标实现全渠道零售；

在风格上，「YǐN隐」坚持美学中国化，设计语言国际化的理念，首店营业表现超出预期。

以下为访谈精华： 坚持极简隽永、抽象设计   

Q1： 创立「YǐN隐」品牌的缘由以及品牌理念？

像很多品牌的开始一样，我们是从自身作为消费者的「刚需」开始的。两个人都很喜欢金饰，经常分享彼此喜欢的设计灵感和画面，但是发现基本上只能买到百货公司里面的老金子，或者好不容易喜欢却戴了两天就褪色了的镀金小饰品，或者贵且雷同的奢侈品。

这份「怒其不争」，是我们开始从消费者转为设计师和品牌创始人，自己做设计金饰的原因。

「YǐN隐」的名字念作三声的 YǐN，来源于两个创始人同音的中文名字，取寓意为「大隐隐于世」的「隐」。金，不仅是土豪、俗气、张扬的，也可以是低调含蓄、优雅、高级感的。

我们希望能重新塑造现代社会对于黄金的尊重与审美，并且通过简洁优美的金饰设计，带来柔韧的力量感，提升佩戴者本身的自信与愉悦感。

▲「异」彭罗斯三角系列

Q2：「YǐN隐」为什么坚持极简隽永、抽象的设计？

因为金本身是一个隽永的材质，是来自外太空的元素，可以理解为星星的碎片。我们对于历久弥新的金质有着发自内心的热爱和尊敬。

从公元三千多年古埃及人就开始使用黄金工艺，到今天人们在生活时尚艺术各个领域喜爱金色元素——金本身就是非常有温度和价值的一种材质。包括后来我们在世界各地的旅行中，在博物馆看到雕像、瓷器、书本、织物……

那些东西很容易就随着时间和意外损坏，反而是那些千年的金质印章戒指，却可以马上拿出来就戴上，图案和文字都还栩栩如生，记载那些历史和个人点滴。其实金本身，就是最持续、可循环的一种珍贵的载体了。

▲「熠」光芒系列

因此我们认为值得被金刻画的，也应该是超越转瞬即逝流行的内容，经过时代验证的真理，是抽象的符号，并且具有值得被解读的意义，是经得起时间和审美变化考验的。

在设计理念方面，我们既「谈情说爱」，又希望呈现一些超越现实生活、更永恒的概念。

无论是 Rams 的设计经典十原则，还是乔布斯的美学，都会折射出这种不经意间的「极简」，其实是经过严密设计与策划而形成的精简的结果。

不给佩戴者增加负担，在该做的每一个小的细节都做到极致，在不该浪费的地方不画蛇添足。如果我们随便设计一个流行元素，一个花、猪、脸，自己就会知道很快会厌倦这种新鲜感，同时也是制造消费垃圾。

Q3： 设计灵感来源于哪里，之后是否会推出定制？

设计灵感主要来源于平时生活体验、旅行、阅读观影和不自觉地喜欢的东西：自然地理、符号学、宇宙、时间空间、天地万物等等，以简洁的金的形态呈现。

早期我们定制会做的比较多，也有时间精力去做完全的设计和定制，而且有这个奢侈可以让客户等待 15-30 天定制期，也通过定制积累了很多有趣的早期用户故事，比如以 K2 的白水晶和喜马拉雅山的贝壳化石作为求婚钻戒，以及印章戒指作为对戒、把奶奶的老金子重新设计等等。

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