近日,上海网络营销行业研讨会在索菲特大酒店隆重举行,此次会议的主要目的是为了研讨网络营销在企业数字化转型中的作用及未来发展趋势,不断提升网络营销行业的服务水平,紧跟新媒体时代的潮流。

本质需求是关键

会上,里艾传播创始人兼总经理陈婉芝女士作为主讲嘉宾分析了网络营销行业的现状及未来。她说,移动多媒体的发展加快了企业多媒体的营销效率,也使得广告公司等中间服务商在从事数字营销的时候以新媒体营销为主,但回归到很多项目的类别上,比如渠道招商、产品公关等类型的项目,在根本的精准营销上还是传统的营销方式占据了高效率,因此企业在做数字营销的时候应该多辨别项目需求适合的营销手段,不是抖音火热就是做抖音,头条火热就去做头条,根据当下的现状抓住最根本的需求才是核心。

用户画像是重点

年轻化是品牌企业发展必修的一门课程,而90后和95后就成了年轻用户的一道分水岭,因为年轻一代的用户都是随着互联网时代发展来成长的。通过传统营销方式已经吸引不到这个年龄段的兴趣了。反而,新媒体平台成为了90后的社交的主场,也是品牌垂直吸引年轻受众群体的有效方式。像这种类似的社交活动,在现下很多年轻人社交中广泛存在。新媒体已经成为了信息传播的关系纽带,这样就进一步催生了新媒体营销的快速成长发展。

因此,传统网络营销与新媒体营销孰轻孰重,在不同的需求下以“变”来适应时代最重要。

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