近年来，各大电商平台推出了名目繁多的促销节日，但年末的“11.11、12.12”，年中的“618大促”，在消费者心中依然具备不可撼动的地位。

　　今年618我们看到了“破局者”，不是互联网时代崛起的新秀，而是有着34年零售经验沉淀的国美。在618大促中，国美“真快乐”APP以线上线下融合互补的全新业态，给消费者带来了不一样的新鲜玩法！

　　玩转“618”，“真快乐”能在众多电商中脱颖而出，杀手锏非常简单——“真低价+娱乐化”，却能够充分调动消费者“能消费、敢消费、愿消费”的积极性。其实，“真快乐”就是抓住了新零售时代消费者的“趣味心理”，直击根本。

　　让大促回归初心，“真低价”无需套路

　　本次“真快乐”618大促给人最大的感受之一就是无套路，颇有一番电商大促刚兴起时半价让利的魄力。“真快乐”APP旗帜鲜明地提出了“真低价 持久战”的口号，每项活动都直指价格，简单透明。

　　为什么“真快乐”敢喊出“真低价 持久战”？依靠的就是国美打造六大平台构建的生态闭环以及娱乐化零售战略的支撑。自国美“家·生活”战略进入第二阶段以来，“真快乐”已经构建了多个品类采购平台，并依托国美34年以来强势供应链优势，砍掉中间溢价空间，实现了低价直采、低价直卖。

　　本次618活动中，涉及酒水饮料、食品生鲜、美妆个护、母婴玩具、家居生活、精品家电等全品类人气爆品集体让利，SKU数量突破50万，也给了消费者充分的选择空间。

　　除了品类专场折扣福利，还有“百亿真选津贴”“超级秒杀日”“超级品牌联盟”等一系列福利活动，低至半价到手的良品铺子零食礼包、直降400元的 SK-II、到手价4.3折的金龙鱼黄金比例调和油……一系列经过市场考验的口碑品牌和爆款好物，不仅折扣力度大，还保证品牌直供不搞饥饿营销，赢得了消费者的认可。

　　“娱乐化”玩法出奇制胜，线上线下一起ZAO

　　今年1月，国美推出了社交化、娱乐化新零售物种“真快乐”APP，正式迈入娱乐化零售的超车赛道。近半年来，经过年货节、“黑伍大促”、416大促、五一大促和520大促等多个活动的“练兵”，“真快乐”逐渐摸索出了一条独具特色的玩法。

　　在本次618大促中，“真快乐”APP融合了国美零售场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化功能，充分激发消费者的购买欲，给消费者快乐的购物体验。

　　线上，快乐再升级，“真快乐”又推出了抽盲盒、领红包、“快乐小虎机”、直播排位赛、ZAO动团抽大奖等系列活动。大促期间，“真快乐”还开启了众多直播秀，主播、员工、品牌厂商齐上阵，玩转直播综艺秀。在Boss直播节中，各大区域Boss亲临直播间帮你砍价，品牌新品首发，首波尝鲜福利应有尽有。国美一线员工还打造了《哎呦喂TA来了》综艺带货直播秀，用最专业的服务水平和最有趣的带货形式，和消费者一起选好物，享低价。

　　这一系列趣味玩法充分调动消费者的参与分享热情，为消费者带来全方位的“真低价”、好品质的快乐购物体验，打破行业大促常规套路，树立了教科书般的新营销互动标杆。

　　线下，“真快乐”则依托国美3400多家门店规模效应和场景化，将618实惠推向线下用户，线上线下享受同样的低价优惠，从而提升场景体验感、交互沉浸度和活动召集力。

　　6月11日至20日，“真快乐”还在北京、成都、重庆、西安等多个城市中心繁华区，开启 “快乐ZAO城”市集活动，通过精彩的乐队、舞蹈表演，以及“美食”、“ 颜值”、“ 交换”、“直播”、“潮玩”等多个极具特色的沉浸式体验空间，结合当下年轻人最喜欢的消费场景、沉浸式体验，让前来打卡的用户一站式吃喝玩乐购嗨翻天，展现出年轻、好玩、时尚又有趣的新国美形象，让消费者爱上“真快乐”，在轻松的玩乐中尽享品质生活。

　　打造零售生态闭环 未来不止玩转618

　　不久前，国美宣布要将“真低价 持久战”变成常态化动作，充分显示出国美实现平台、商家与消费者的互利共赢的信心。

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