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双11收官,细数全网健康品!一品类增长超200\%

网络整理 2024-11-26 23:10

  近日,京东、天猫、抖音、快手陆续公布了各自双十一战绩。截至11月11日晚23:59,今年双十一期间全网销售总额达到了14418亿元,同比增长26.6%。在整体销售繁荣的背景下,健康类产品同样表现出色。

  双十一期间,全网健康类产品销售额达到164亿元,较去年同期增长明显,显示出消费者对健康产品的持续关注和热烈追捧。那么,在这一届被誉为“史上最长”双十一的健康营养市场中,究竟有哪些新趋势和新亮点崭露头角?又有哪些话题值得探讨?

图片来源:星图数据

  健康产品销售火爆,多元化消费趋势显现

  双十一期间,全网健康类产品销售额达到164亿元。通过京东、天猫、抖音、快手以及美团买药等平台的数据,可以深入了解健康产品的销售情况,并分析出哪些营养健康品最受消费者喜爱。

  天猫:新品备受欢迎,养生需求持续升温

  首先,品牌方面,小仙炖、燕之屋、爱康国宾、鱼跃、汤臣倍健等众多健康品牌,在双十一全周期内的成交额纷纷突破亿元大关,显示出强大的市场号召力。特别是比利时鱼油品牌WHC,首次跻身天猫双十一“亿元俱乐部”,成为行业新贵。同时,万益蓝新品益生菌、汤臣倍健新品蛋白粉、东阿阿胶速溶粉等创新产品,也在双十一抢先购期间取得了单品数千万元的成交额,彰显了消费者对新品的高度认可。

  其次,在核心品类方面,根据天猫国际双十一医药保健战报显示,海外保健体重管理产品实现超200%的增长,钙镁锌、维生素、PQQ等品类增长超过80%,口服美容营养品、鱼油等也实现了70%以上的增长。

来源:阿里健康公众号

  京东:银发族与年轻群体共同驱动市场增长

  10 月 31 日,京东发布的信息表明,蜂胶黄芪产品、氨基丁酸产品、鱼油产品的成交额分别同比增长3.5倍、2倍、1.5倍,显示出消费者对健康产品的强烈需求。

  特别是银发人群的健康消费需求极为旺盛,雾化器、血压计、轮椅等医疗辅助设备的成交额同比增长实现翻倍。此外,滋补养生的年轻化趋势也愈发明显,购买营养保健品的16-25岁用户数同比增长35%,年轻群体对健康的重视程度日益提高。

  美团买药:年轻群体成养生主力军

  数据显示,自双十一活动启动以来,美团买药上关于慢病药品、营养保健品、养生食补以及身体护理等品类的销量同比增长幅度超过100%,其中软骨素钙片、哈药钙铁锌、蛋白质粉等单品均实现涨幅翻番。

  此外,中医养生类产品的消费人群中,18至30岁的人群所占比例高达52%,00后和90后成为主力消费人群,这进一步证明了年轻群体对养生的热爱和追求。

  抖音:运动营养、体重管理、口服美容成热门选择

  双十一期间,在营养健康品方面,运动营养和体重管理产品成为消费者的热门选择。蛋白棒、代餐产品、黑咖啡等运动营养品以及藤黄果胶囊等体重管理产品备受青睐。

  同时,口服美容产品如胶原蛋白肽类饮品也销售火热,满足了消费者对外貌和肌肤健康的追求。此外,奶蓟草等保肝方向的产品也受到消费者的关注,反映出人们对肝脏健康的日益重视。

  快手:滋补产品热度不减

  公布的双十一滋补饮品热销好物榜单中,诺特兰德维生素咀嚼片套装、九芝堂阿胶黄芪口服液等产品名列前茅。这些产品的热销不仅体现了消费者对健康产品的需求,也反映了快手平台在健康产品领域的市场影响力和销售能力。

  从各平台数据看出,体重管理、运动营养、滋补产品受到了消费者的热烈欢迎,并展现出多元化、个性化的消费趋势。

  创新玩法与多元营销

  今年双十一销售额的显著增长,离不开各大电商平台在策略创新、消费者体验提升、流量获取以及政府补贴等多方面的共同努力。

  观察京东、天猫、拼多多、抖音、快手等主流平台,可以发现一个显著趋势:双十一活动启动时间普遍提前,且活动周期有所延长,抖音的活动甚至长达35天。这样的调整不仅为消费者提供了更充裕的选择和购物时间,还有效促进了销售额的提升。

  为了吸引消费者并提升购物体验,各平台在双十一期间更加注重消费者体验和流量获取。他们打破了支付场景的限制,加速了信息和资金的流动,从而提高了交易效率。在流量争夺方面,平台采用了多样化的营销手段,如天猫的线上线下联动营销、多平台广告占位以及话题词打造等,这些都极大地增强了平台的曝光度和流量吸引力。

  此外,即时零售业的加入,如美团、饿了么、京东七鲜等平台,为消费者提供了更多元化的购物选择,进一步丰富了双十一的购物生态。今年双十一还首次与政府补贴相结合,成为了一大亮点。

  在平台策略方面,天猫和京东两大综合电商平台各有千秋。

  天猫国际早在九月份就召开了商家大会,与超1000家商家及生态伙伴共同探讨双十一的营销打法、流量渠道和货品策略等。同时,天猫还推出了覆盖蓄水期、预售期、开门红及狂欢日四个阶段的优惠政策,为商家及生态伙伴提供了丰富的激励措施。

  相比之下,京东则更注重引导商家从低价竞争转向产品竞争。为了扶持商家,京东在流量、运营和服务等核心维度提供了全面的资源支持。例如,京东推出了超百项行业首创和独有服务,涵盖了商品选购、物流配送、售后服务等多个环节,进一步提升了消费者的购物体验。

  总体来说,今年的双十一,新产品与新模式层出不穷。电商平台通过延长消费周期、政府补贴结合、多样化营销等方式,有效提振了消费者信心,推动了销售额的稳健增长。而在产品方面,健康产品市场呈现出强劲的增长势头和多元化的消费趋势,滋补产品、体重管理、运动营养产品、口服美容产品等展现出广阔的市场空间。

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