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　　2020年5月16日下午14：00，一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理田青久来到“一汽丰田官方旗舰店”淘宝直播间，亲自主持了“全新RAV4荣放品牌日”的直播活动，为粉丝和车主们奉献了他的“直播带货首秀”。

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　　“OMG!买它!!买它!!!”

　　“TNGA，奥利给!”

　　“相信我，我可是老司机了!”

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　　看到这些轻松有趣又极具煽动力的“直播风”流行语，你可能认为来到了某位网红的直播间。

　　而此时正在直播间内与粉丝们谈笑风生的却是一位笑容和蔼的儒雅“大叔”，他语言生动幽默，风格自然亲切——没错，他就田青久!

　　除了方才提到的那些流行语，他还为年轻的粉丝和车主们讲述了自己经历过的一些趣事：

　　“那时候没有倒车雷达，为了面子，只好让停别的车先走，才敢慢慢蹭进去。”

　　“在没有导航的年代，为避免路途不熟而迟到，就只好自己开着车大半夜的四处溜达，好熟悉北京的街道……”，遥想当年，他侃侃而谈。

　　“荣放全球破千万销量的成绩证明了经典永远是经典!”

　　“QDR就是高品质(Quality)、高耐用度(Durability)、高可靠性(Reliability)的意思……”，谈到专业领域的话题时，他更是神采飞扬。

　　是的!每一份岁月静好的背后都要付出艰苦的打拼;每一份尊重的获得都因为有敬业者在负重前行!

　　于此同时，一汽丰田的“人气主播天团”总动员，红包雨漫天飞舞，华为手机时时送出，18888的丰潮锦鲤礼包引爆全场。影视明星杜淳、知名车评人陈震、头部直播网红等也都现身说法为直播助力，还在现场对全新RAV4荣放的优秀驾驶感和乘坐体验有了直观的认识。

　　“千万荣放，与美好同行”，全新RAV4荣放的宣传语如是说。

　　而这场直播则被年轻的丰田车主们誉为一汽丰田“敞开胸襟，与后浪拥抱”的实例。

　　一汽丰田敢于放下架子，主动拥抱“后浪”的来袭，也恰好体现出他们的坚定自信。可以说，这样的直播带货，不仅仅赢得了市场，还赢得了年轻消费者的心，更是赢得了未来。

　　“15:40，直播间观看量突破100万大关!”

　　“……目前，观看量已超过123万!”

　　“直播互动已超过770万!”

　　“……”

　　田青久的“直播带货首秀”取得了极为优异的战绩，总带货量一举破万，达到10099单!

　　当晚19:00，一汽丰田直播日的冲锋号再一次响起!头部直播网红们再接再厉，也拿下了逾129万的观看量和订单量2955单的不俗战绩，锦上添花!

　　由此，5月16日当天订单量达到了13054单，一举刷新了一汽丰田直播日活动开展以来的单日最高记录。

　　值得一提的是，为防止经销商刷单，一汽丰田直到5月16日当晚21：00直播结束以后，才向经销商发送了品牌直播日活动通知和订单跟进要求。

　　事实证明，他们交出了一份令人满意的答卷，也用业绩检验了“直播带货”在汽车行业落地的可能性和有效性。

　　一汽丰田以“大胆创新，积极求变”的一贯姿态，在直播带货领域勇于尝试，内部依靠去年成立的网红学院挖掘实力人才，外部寻求头部网红助力销售。不久前，年轻的一汽丰田粉丝们还惊喜地发现四位二次元“虚拟偶像”出现在一汽丰田官方直播间——这是AI虚拟形象在汽车行业直播营销中的首次登场。

　　有心的伙伴们也许还记得，时间追溯到2019年双十一期间，一汽丰田官方旗舰店就荣获淘宝直播“2019年度最佳直播商家”的荣誉，并包揽赛事“人气主播榜”的Top 3。

　　目前，一汽丰田网红学院总人数已经达到288人，其中10万粉丝以上的达人已有9名，本次田青久亲自上阵直播带货，把网红学院小伙伴们的士气又推向了一个新的高潮。

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