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　　随着商业环境和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展。在年轻消费者占主导地位的当下，如何让品牌走近年轻人，和年轻消费群体玩到一起，这对每一个品牌都是必须攻克的课题。2019年1月，合合慧嘉为由携程、途家、58产业基金数千万美元战略投资、蚂蚁短租重磅推出的民宿连锁品牌——有家民宿，策划了一场品牌升级发布会暨年会盛典，基于从有家民宿到有家美宿的品牌年轻化潮流化升级的宗旨，合合慧嘉创始人徐志梅带领策划团队塑造了一场可以嗨玩嗨秀的年轻人的聚会。

　　玩出花样，打造沉浸式潮流体验

　　为了匹配品牌年轻潮流的文化属性，徐志梅把此次活动场地选在了北京最会玩的潮人聚集的圣地——MIX Club，并通过多种潮细节把场地打造成了网红拍照打卡地，让品牌的年轻进化，从第一眼的惊喜到潮流互动逐步深入。进入这个最潮、最Fashion的会场，来参加发布会的媒体朋友和达人们也都把自己最喜欢的场景和精彩瞬间拍成了朋友圈里最抢眼的照片。

　　网红、音乐人齐聚，演绎「更有YOUNG」主题

　　当天，有家正式宣布启用全新升级的品牌名称：「有家美宿」，蕴含了「美好生活，从有家美宿开始」的理念，希望让旅行者能够随时随地「享受美好生活的住宿方式」。合合慧嘉为此定制了「新美宿，更有YOUNG」的活动主题，奠定年轻潮流基调，吸引年轻消费群体对于品牌的认知和关注。「有家美宿」现场发布了美好城市发现之旅VLOG（video weblog 或 video blog，视频博客），并签约当下最红的抖音百万级旅行视频KOL房琪，作为「有家美宿」首席民宿体验官。

　　精彩的发布会过后，在同一场地合合慧嘉又为有家举办了一场别开生面的年会。现场请来了咔咔和Ajun带了精彩的说唱和劲爆的舞蹈。在嗨爆了的狂欢中为有家的小伙伴们开启了新一年「更有YOUNG」的奋斗。

　　合合慧嘉创始人徐志梅认为，品牌的形象是从一个加一个的细节中逐步累积出来的，想要呈现出年轻化的品牌态度，就要抠好每一个消费者能够看到的细节，一场品牌发布会，大到场地选择，小到道具的定制、舞台音乐的质感等等，每个细节都要朝着年轻化这个方向去呈现，这样才能一步一步走进年轻人的心。

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