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导语：最近新版《化妆品监督管理条例》（以下简称为《条例》）的出台成为了引爆行业的大事件。作为自1989年以来化妆品监管最高行政法规的首次全面修改，新版《条例》从立法理念、监管方式、法律责任等各方面都进行了与时俱进的修订，被评价为开启了数字经济时代化妆品监管的全新篇章。

对于广大化妆品生产经营企业而言，新版《条例》的出台让整个行业都面临一次重大调整。

一方面，更严苛的产品质量安全要求、更高昂的违规成本以及更精细化的监管手段对当前化妆品行业严重的“假冒伪劣”现象将形成更加有力地遏制打击，特别是将彻底消除化妆品电商渠道的监管盲区，具有里程碑意义。另一方面，必须认识到，化妆品作为与民众身体健康息息相关的产品，正在面临不可逆的“强监管”趋势，而化妆品企业作为法律责任的承担主体，伴随《条例》的实施，其产品质量安全风险管控和追踪溯源能力势必将遭遇严峻考验。

那么，化妆品企业究竟应该如何迎接这一轮大考？

作为深耕中国全产业链追溯领域16年，服务超过5000+合作伙伴的领军企业，爱创科技将推出系列文章跟您聊聊与提升全产业链追溯能力有关的那些事儿。

而这开头第一篇，我们将直面当前化妆品行业的顽疾：造假。

一、苦其久矣，化妆品造假何时休？

对大部分年轻女性而言，没有买过假化妆品的人生是不完整的。

这与经济能力并不直接相关，更在于当前化妆品市场上各式各样的假货实在是已经到了无孔不入的地步。

具体来看，主要的类型有：

纯粹假货。这类化妆品制作粗糙、价格低廉，较易识别。

真假混卖。销售商为获得更多利润，选择真假混卖，这种做法在线上和线下渠道均存在。

3、高仿正品。仿真程度较高，识别难度大，为了以假乱真，有些甚至会选择发往海外“一轮游”。

4、假冒小样。专柜小样仿品，分量小、价格低。

……

之所以出现如此乱象，一方面在于暴利驱使。化妆品是典型的高溢价、高利润产品，而我国是全球最大的化妆品消费市场之一。庞大的市场规模和消费群体，在聚集全世界美妆日化品牌同场竞技、激烈搏杀的同时，也吸引了众多不法商家。

另一方面则是有关监管法律法规长期滞后，特别是伴随互联网的蓬勃发展，电商、微商渠道涌现，却一直处于监管空白。监管模式粗放，缺乏及时、高效的监管手段，处罚力度小等等问题共同导致了“假冒伪劣”现象的愈演愈烈。此外，化妆品行业大多采取委托生产模式，我国化妆品产业链经过多年发展规模十分宏大，也滋生了许多有关的灰色产业链。

二、人人都是打假小能手

学会辨别真伪是每个消费者的必修课。化妆品市场猖獗的造假几乎把人人都逼成了打假小能手，在百度、知乎、新浪微博、小红书等各类资讯社交APP上与此有关的帖子是成千上万，甚至衍生出职业测评、职业打假群体。

总结来看，传统鉴别真伪的手段主要分三种：

购买渠道：从线下专柜、旗舰店和官方授权店等正规官方渠道购买是最常见的忠告。但是，单一品牌触角延伸是有边界的，在品牌商触及不到的地方，譬如线下一些不太正规的实体店、三四线城市和线上其他渠道，还存在着大量售假交易，对其品牌价值和商业利益造成了实实在在的损害。

外观鉴别：网上有大量的帖子教人如何从外观上鉴别正品和高仿品。但是，这种方式效力十分有限。一方面，不同品牌产品外观和包装工艺差异巨大，同一品牌不同批次的产品间也可能存在差别。另一方面，不法分子造假手段的不断升级也使得外观鉴别的难度越来越大。

防伪标志：物理防伪是化妆品品牌常用的手段，最常见的就是产品防伪标签，但是缺点也很明显，就是仿造难度小。此外，标签数据丢失、泄露等现象也时有发生。

终极防伪秘籍：一物一码

区别于传统的物理防伪手段，一物一码的底层逻辑，即为每一件最小包装单元的商品建立唯一的身份标识，让其具有天然的防伪属性，同时也是能够最大程度打破传统方式种种弊端的防伪手段。

而在这一底层逻辑之上，支撑其成为终极防伪秘籍的关键，在于如何从源头保证数据安全。

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