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618年中购物节业已收官，在这场全民参与的购物狂欢活动中，中国乳业龙头伊利再次展现出了惊人的市场号召力。从6月1日0点到6月18日24点，在京东、天猫、苏宁易购等平台，伊利实现冠军领跑，再度斩获全网“冠军”。
此次活动，伊利毫无悬念斩获八项全网第一：全网市场份额NO.1，强势登顶行业之巅；全网销售增长NO.1，成交额同比增长84%；全网用户规模NO.1，全国超9成家庭选择伊利；全网乳品爆款NO.1，安慕希原味16盒装劲销200W+箱；全网高端有机NO.1，金典有机奶16盒装市占率超50%；全网流量规模NO.1，同比增长超135%；直播带货增长NO.1 ，同比增长超500%；用户增长NO.1 同比增长超100%。亮眼的销售数据充分体现了消费者对于伊利产品的青睐和认可。

 

伴随着生活质量的提升，人们对于健康越来越重视。而牛奶作为“白色血液”成为了越来越多家庭常备的乳制品。在这个618，乳品市场能够爆发前所未有的活力丝毫不令人感到惊奇。而多年稳居中国乳业领导者地位的伊利，缘何能够在市场上历久弥新，其背后的“秘密”也让业内许多人为之好奇。

全球创新体系支撑 伊利多元乳制品维持消费者“新鲜感”

对于快消品来说，消费者的喜爱程度，是产品市场表现的“晴雨表”。在消费升级的大背景下，乳业作为快消品行业的主力军，只有始终坚持以消费者为中心，满足消费者日益增长的健康营养需求，才能得到广大消费者的认可。伊利能够全网夺冠的原因正在于此。
要持续赢得消费者喜爱，就要精准把握消费者需求，不断为消费者带来“新鲜感”。多年来，伊利坚持以集团董事长潘刚“不创新，无未来”的理念为指引，坚定实施创新驱动战略，汇聚全球智慧资源，不断攻克创新技术难题，为消费者带来多元化、多品类的乳制品。
以伊利旗下百亿单品“金典”为例，为满足国民健康绿色消费需求，伊利花费大量人力、物力研制出金典有机奶，填补了我国有机乳品市场的空白，金典高端畅饮有机梦幻盖新品更是凭借其优质乳蛋白含量、自然浓郁醇香的口感，一举俘获了众多消费者的味蕾。
而伊利旗下另一款高科技含量的创新产品——金领冠“悠滋小羊”婴幼儿配方羊奶粉，奶源来自荷兰黄金牧场，富含活性益生菌，通过欧洲、荷兰、中国三重检测，小分子更易于宝宝的消化和吸收。此外，伊利的创新产品还包括须尽欢酸奶冰淇淋，其使用优质活菌酸奶，外层用100%纯鲜果蔬汁制成，低脂肪、低热量、低甜度，受到消费者的追捧，被称为“网红冰淇淋”。

 

值得一提的是，伊利的创新成果来自于强大的全球创新体系支撑。伊利从全球视角布设覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲的全球创新网络，打造创新研发平台，持续加大在研发、技术和创新方面的投入，以实现对健康食品领域前沿科技的全方位探索。同时，在推动全产业链创新发展的过程中，伊利将创新作为企业发展的核心驱动力，围绕“赋能”和“融合”两大核心，推动全产业链创新协作。创新产品持续、高效的推向市场，对伊利业绩增长贡献不可小觑。2019年，伊利营收破900亿，连续六年创亚洲乳业第一，营收连续超百亿级增长，其中伊利新品销售收入占比19.4%，较上年同期进一步攀升，创新对整体业绩提升助推作用明显。

以市场需求为中心 伊利快消品“王者”地位印证品牌实力

不仅是618销售数据和年报数据，凯度消费者所发布的《2020亚洲品牌足迹报告》中，伊利所取得的成绩也证明了其优秀的市场表现。《2020亚洲品牌足迹报告》显示，伊利再次凭借超高的消费者触及数、渗透率等达成五连冠的优秀“战绩”，成为中国市场消费者选择最多的快消品牌，再次成功登上消费者心中快消品“王者宝座”。在中国13亿人口当中，在市场众多乳制品品牌中，选择伊利的消费者越来越多。

 

对此，凯度消费者指数大中华区总经理虞坚指出，在这个瞬息万变的市场中，快速消费品领域的赢家，必须要能敏锐捕捉并满足更细分化个性化的消费者需求。作为亚洲最大乳企，伊利始终坚持“以消费者为中心”，持续为消费者提供高品质的产品和服务，也因此赢得了广大消费者的认可与信赖。
当前，全球消费呈现出更加多元化、个性化的趋势，未来，伊利将持续释放品牌价值，紧握品质与创新两大驱动力，提高创新支持和服务能力，用更高品质、更多样化的产品服务全球消费者，为行业发展创造新机遇、开辟新空间；持续引领中国品牌走向世界，为“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的企业愿景而不懈努力，并加速推动“让世界共享健康”梦想的早日实现。
 

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