在当前的健康消费趋势面前,国民奶茶品牌香飘飘及时响应消费者的全新需求,适时转变自身发展步伐,打出多张组合牌。在新式茶饮赛道上,以优良战略和独到的眼光,走出了自身的转型发展之路。

近年来,冲泡奶茶因为需要先冲泡后饮用的原因,一直都面临着转型的需要。香飘飘作为杯装冲泡奶茶的国民品牌,有着深厚的粉丝以及消费者基础,为了适应时代的发展与消费者不断变换的需求,适时推出了即饮品牌,以冲泡+即饮的双轮驱动模式在全新的市场赛道上展现出了自身具备的独特优势。

香飘飘之所以可以在短时间内完成转型,秘诀来自于香飘飘拥有的丰富市场经验与高市场占有率支撑。数据显示,2018年,香飘飘的市场占有率达到了60%以上,这一数据不仅远超其他品牌,也展现出了香飘飘在冲泡奶茶领域的龙头地位。为进一步深化品牌形象,香飘飘在发展的过程中还不断地对自身的产品进行升级,逐步完善自身的定位,针对年轻消费者的需求,打造了可持续增长的发展计划。

同时,香飘飘早在2017就率先开始开拓自身的即饮市场。即饮品牌Meco蜜谷果汁茶率先进入茶饮市场,其产品定位于“真茶真果汁”,追求用料真实与新鲜,遵循“健康茶饮”的本质,契合年轻消费者的健康消费意识。如今,果汁茶作为香飘飘推出的战略单品,凭借其强健的产品力在行业强势崛起。兰芳园港式奶茶也凭借自身优良的品质与口感,成为了备受消费者喜爱的奶茶网红新品。

为了开发全新的发展市场,香飘飘专注于在消费场景上进行扩展,不断对自身的液体奶茶布局进行完善,通过强化自身品牌差异,提高产品的性价比,为香飘飘的未来发展开拓了巨大的空间。

此外,香飘飘还在营销策略上进行创新,与时俱进地贴近适合年轻消费者的营销策略。将自身的代言人更换为拥有大批年轻粉丝的青年偶像王俊凯,从而进一步塑造了自身的品牌年轻化形象。以一杯奶茶温暖人心,用品质呵护消费者健康,喝奶茶就选香飘飘。

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