随着智能手机行业的发展，手机壳已成为刚需，根据市场调研机构NPD Reaserch的分析报告，75%的用户都会为自己的手机配备至少一个手机壳，但目前国内手机壳市场相对中高端的智能手机市场而言鱼龙混杂、乱象丛生、问题频频，很多厂商采用博出位的手法和低价策略吸引用户，行业一直陷入价格战中，使得9块9包邮的手机壳依然充斥着整个市场，截至目前，没有一家手机壳类公司A股上市。

　　不过这个尴尬格局即将被打破，近日广东省创业板上市委员会召开了第二次审议会议，此次会议上，近期大热的手机壳品牌（决色）母公司——深圳市杰美特科技股份有限公司（以下简称杰美特）成为创业板注册制改革后首家过会的广东企业。

　　可以预见的是，随着行业的发展以及资本市场的包容性增加，手机壳第一股亮相A股市场足以撼动整个手机壳市场，然而，作为深圳首家注册过会企业，杰美特究竟是什么来头？旗下品牌——决色如何进驻并立足国内市场，而被忽略的产业——手机壳市场背后隐藏着什么？以卖保护壳的智能终端保护配件行业究竟价值何在？请跟随笔者一起探索。

　　手机壳背后的市场

　　根据市场调研机构NPD Reaserch的分析报告，整体智能手机用户中，75%的智能手机用户会为自己的智能手机配备至少一个手机保护套/壳，且其中25%的人拥有不止一个保护套/壳，以便在需要改变手机外观的时候使用。结合IDC咨询对智能手机出货量的预测数据，到2022年全球智能手机保护套/壳的需求量将达到14.9亿个以上。

数据来源：NPD Research

　　杰美特简介

　　杰美特是一家专业从事移动智能终端配件的研发、设计、生产及销售的高新技术企业，产品类型以智能手机与平板电脑保护类配件为主，涵盖移动电源、数据线等其他配件。公司坚持以ODM/OEM与自有品牌相结合的方式开拓市场，坚持做大ODM/OEM业务、做强自有品牌的思路，为客户提供更优质的产品和服务。

　　该企业于2006年在深圳创立，2010年进军北美市场，打造自有品牌Defense，2019年集团手机壳年出货量已达7000万件，在海外市场风生水起的情况下，2020年，DEFENSE回归中国市场，取名“决色”，志在改变中国手机壳市场没有过硬品牌的现状，打造中国手机壳第一品牌。

　　杰美特王牌——决色防摔小彩壳

　　作为一个海外深耕多年的巨头企业，杰美特之前在消费者心中的形象一直都是抽象的、模糊的，而旗下自主品牌——决色立志于进军国内市场，以防摔黑科技与时尚高颜值两大亮点打入消费者心中，而主打经典时尚防摔大单品——决色防摔小彩壳则列入了“当代年轻人必备潮品”清单之下。

　　决色——一个集硬核防摔技术和时尚个性高颜值于一体的手机壳潮牌，2019全球热销400万件成为美国手机壳市场增速最快的中国品牌，2020年5月以中文名“决色”正式亮相国内，再度大火，成为小红书和B站刷屏品牌！

　　亮相之日正值第四个中国品牌日之际，《中国日报》和《中国新闻周刊》等三大知名媒体在微博官方账号盘点了那些“出征海外，跻身全球行业巨头却鲜有人知的中国品牌”，决色系列手机壳也位列其中，共同并列的品牌有宁德时代、传音科技（手机）、安克创新（充电宝）和海康威视等六个品牌。

　　随后，决色紧接着发布了品牌第一只TVC，也是手机壳业内第一只大片：手机的100种死法，推出主打爆款产品——决色防摔小彩壳，同时在各大社交平台发起话题#手机的100种死法#，征集每个人关于摔手机的故事，不到一周短片全网播放量超1500 万，#手机的100种死法#话题累计获得3800万人围观， 7万人参与话题互动。粉丝热情分享摔机故事，活动共收获超500份粉丝UGC，300字以上优质故事破百份。也将成为杰美特——决色史上最浓墨重彩的大事件之一。

　　未来继续坚持走品牌化路线

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