目前，融合了各种流行元素以及新奇玩法的潮流玩具，已成为玩具业的一匹“黑马”，受到消费者的喜爱，而其中盲盒类玩具尤其受欢迎。ZURU公司自2018年起，推出多款盲球盲包类玩具，如5倍惊喜蛋、云波独角兽魔法蛋等，风靡多个国家和地区。为此，我们特采访了ZURU中国-筑愉（深圳）贸易有限公司总经理王涛先生，请他分享了ZURU在潮流玩具的研发及营销推广方面的成功经验。

CTE中国玩具展展商ZURU中国-筑愉（深圳）贸易有限公司总经理

王涛(WisemanWong)先生

产品开发，抓住潮流玩具流行趋势

融入多种惊喜玩法

王涛总经理介绍说：“ZURU公司秉承‘保持创新，不盲目跟风’的产品开发原则，以敏锐的市场洞察力和判断力，在盲球盲包类玩具的开发过程中融合时下流行元素的同时，加入多种创新玩法，推出各有特色的三大系列产品，受到市场认可和欢迎。”

1、5倍惊喜蛋系列：在5重惊喜设计基础上结合快消品，推广视频累计获5亿曝光

王涛总经理介绍说：“具有5重惊喜设计的5倍惊喜蛋是ZURU结合全球盲盒潮流概念研发的第一个盲球盲包类玩具品牌，一经推出就在全球取得了非常令人瞩目的销售成绩。每一代产品均有一个特定的可收藏主题，如各种造型的独角兽主题、恐龙主题等，目前已更新到第三代。其中该品牌旗下的‘5Surprise-mini-brand’系列，创造性地将现实生活中的快消品按比例缩小融入到惊喜蛋中，如曼妥思口香糖、洗发水等，让孩子们的玩耍更接地气，带来不一样的乐趣。该款产品已成为全球社交媒体上的网红爆款，在国外社交媒体网站上已拥有超过5亿次的曝光量。在2019年圣诞购物季谷歌Shopping 100评选中，‘5Surprise-mini-brand’系列位列玩具品类的第一名。”

王涛总经理表示：“2020年5倍惊喜蛋系列根据男孩、女孩的不同喜好，分别进行了全新的产品开发设计。针对女孩群体，ZURU将推出Unicorn S2（独角兽换装娃娃2代）产品，包含全新的13只造型可爱、带有珠光闪粉效果发饰的独角兽娃娃，配饰可互换；针对男孩群体，将推出Dino strike S2（恐龙战队2代）产品，由13只全新色系的机甲恐龙组成，恐龙的武器可相互对射，子弹会发光。”

5倍惊喜蛋 独角兽换装娃娃2代

2、云波独角兽魔法蛋系列：与毛绒玩具品类相结合，销售额一年增长240%

王涛总经理介绍说：“2018年，ZURU发现独角兽主题的各类玩具很受欢迎，于是，ZURU公司玩具设计师设计出造型可爱、带有心形亮片的独角兽毛绒玩具，并加入史莱姆、女孩子喜欢的指甲贴片等元素，设计出体积稍大的Rainbocorns（云波独角魔法蛋）系列产品。这一系列一推出就受到消费者的青睐，畅销100多个国家和地区，2019年销售额增长了240%，其中彩虹独角魔法蛋2代还获得了2020TOTY大众之选玩具奖。”

王涛总经理介绍，在中国市场，云波独角兽魔法蛋系列产品同样非常热销。2020年1月至6月份，纵使受到新冠疫情的影响，在玩具反斗城业绩下滑的情况下，Rainbocorns云波独角兽魔法蛋系列依然凭借其自身亮点在反斗城9000多个SKU中，占据销量TOP5领衔位置，由此可见该品牌在中国的火爆程度。

本月，ZURU在玩具反斗城首发推出云波DIY冰淇淋魔法杯新品，全新造型的独角兽毛绒玩具加入了电子互动元素，可唱歌，还可以模仿人说话，此外，利用附带的史莱姆粉、彩泥等材料，孩子们还可以DIY创意冰淇淋，这也是这款产品的亮点之一。

3、恐龙考古惊喜蛋系列：填补男孩盲球盲包类玩具空白，结合恐龙主题，推25种惊喜

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转载请标注：信息网——销售额年增长240%，网络曝光超4亿，ZURU做潮玩凭啥这么火？