跨界联名是营销的常用方法，但是，固本堂和宏济堂两个老品牌，却打破常规玩法，搞起了非跨界联名。与跨界营销不同的是，此次联名，不是用新奇跨界制造营销点博眼球，而是老牌联手，底蕴加持，优势结合，让产品品质和用户体验达到1+1>2的效果。

这次联名产品是阿胶糕，产品一经发布，便在微博、公众号、小红书等社交平台刮起一股风潮，阿胶糕不再只是女性专属，它还被重新定义成年轻人送给老爸的孝心潮礼，它是怎么做到的呢？

1、保持特立独行，不丢老牌本色

这款联名阿胶糕采用国潮包装，特殊工艺让盒体流光溢彩，时尚又大气。这款阿胶糕采用墨绿配色，与市面上其他阿胶糕直接区分，成了点睛之笔，又毫不违和，可谓是，“万花丛中一点绿”，固本堂官方也将这次的配色戏称为“祖父绿”，这对产品的传播度大有裨益。

2、稳扎稳打话题营销组合拳

虽为老品牌，营销观念却丝毫不老。在营销过程中，固本堂很注重营销与生活的距离，每一个营销点都与人们息息相关，“老朋友拼颜值”、“pick老爸花样百出的爱”，这些话题有趣、不流俗、具有情感，这是本次营销成功的原因之一，加之对各大主流营销渠道的组合运用，一套套组合拳接连使出，最后话题的引爆成了自然而然发生的事。

3、对情感需求的王炸型把控

这次联名，无论对年轻群体审美的洞悉，还是情感的把控皆超出预期。从一开始，固本堂便发现了一个清奇的营销角度，打破了阿胶糕强调女性受众的惯常做法，反其道而行提出了送老爸阿胶糕的孝心主张，在年轻人的情感需求与受众需求之间找到一个很好的平衡，值得学习。

由于固本堂一贯保持着创新精神，所以，此次营销的成功并不让笔者感到意外。在产品研发上，固本堂与齐鲁工业大学联合组建研发中心，陆续推出坚果阿胶糕、玫瑰阿胶糕等创新产品，始终保持昂扬向上的品牌形象，屡次成为互联网上的焦点。

相信这次固本堂和宏济堂的非跨界联名，不仅会大幅度提升大众对品牌的认知度，而且将给行业平添一抹趣味，带来一些新的启发！

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