由德国费尔德堡啤酒厂主办的“我与费尔德堡的故事”征集活动在7月初再次拉开帷幕。该品牌自1858年创立至今，严格遵循传统的酿造工艺。2013年进军中国市场，由央企中粮名庄荟独家代理。据主办方介绍，这次活动旨在让更多中国消费者免费品尝纯正的德啤，在这个炎热的夏季，为啤酒爱好者送来丝丝清凉。

　　截至目前，已有100多名来自全国各地的网友积极参与，共收到近200多份网友精心拍摄的作品。网友们纷纷发挥自己的脑洞，有的甚至直接上镜为费尔德堡代言，各式富有创意的视频和摄影作品层出不穷。

　　30天活动曝光破千万 费尔德堡尽显品牌风范

　　知名百万粉丝KOL参与号召;

　　60家微博认证大V联合发酵;

　　50个超级微信群，同步传播……

　　仅仅30天，由德国费尔德堡官方发起的#我与费尔德堡的故事#微博话题阅读量破1047.5万，不少粉丝纷纷留言表示支持，品牌曝光得到了极大的提升。除此以外，费尔德堡还精准布局微信渠道，通过直接在目标消费者如大学生、男性网友居多的微信群和朋友圈进行“病毒式”传播。200个目标消费者朋友圈的活动信息发布无疑将该活动引至高潮，一时间作品如雪花般纷至沓来。完成了品牌与目标受众的一对一连接。

　　而此次活动的亮点，那一定不能不提到与抖音美食类大号@厨房精怪 合作的短视频宣传了。作为如今国内“最火”的APP之一，抖音每月用户活跃量已高达5亿，据最新数据统计，每天都有将近2.5亿人在该APP上观看短视频。面对如此巨大的流量市场，费尔德堡不落潮流，首次尝试与抖音大号合作，通过软性植入的方式进行产品宣传及曝光。在视频发布后，不到15天的时间里，该视频不止曝光破万，甚至还收获千名网友的点赞，不少抖友在视频下方评论“求购买”。费尔德堡在该视频上首次挂出的同款商品的京东自营链接更是其在新消费市场上的一次积极尝试。

　　全渠道立体传播 费尔德堡持续与中国消费者互动

　　从宏观来看，费尔德堡在此次活动中不仅调动了官方自有力量，还联合专业媒体和KOL构成的意见领袖矩阵，通过这个中介辐射到了更广阔的中国网民和消费者，从而借活动完成类一次有声量有内容的线上互动式品牌传播。可以说，“我与费尔德堡的故事”征集活动已经不仅仅是一次和粉丝的交流，更是费尔德堡针对中国本土社交媒体生态做出的创新与探索。

　　如今，费尔德堡在线上、线下全面布局品牌建设，全网品牌声量在门户网站、百度、双微等网络平台已取得了阶段性成果。为进一步实现全面品牌建设的目标战略，费尔德堡将以与消费者沟通为核心，展开一系列的品牌建设和宣传举措，为打造消费者心中德啤的首选品牌而不断努力。

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