后疫情时代复苏阶段，旅游行业诸多企业都在积极寻找更智能化的应用助力其实现数字化转型，Canva便是在旅游行业增长最快的工具之一。美国航空、尚美生活集团、Skyscanner，PADI纷纷与其达成合作，渗透速度惊人，这个突然出现的巨头到底是何方神圣?

　　Canva是全球最大的在线设计平台，因其创新的科技降低了设计的门槛，让其收获了全世界2亿用户的喜爱。为了更好地助力企业场景，Canva发布了企业版，瞄准了旅游品牌运营和管理上的痛点难点，让品牌视觉数字化成为可能，这也成为其跨界旅游行业的重要开端。

　　以中国酒店行业为例，在品牌化程度不断深化的当下，Canva企业版的出现无疑是雪中送炭。

　　新品牌及品牌升级集中爆发

　　中国酒店市场正迎来新品牌及品牌迭代升级的集中爆发，Canva抓准了品牌推广过程中的“小问题”，解决的却是行业的“陈年旧病“。

　　近期，酒店集团纷纷在中国市场上输出新品牌：洲际在大中华区推出高端酒店品牌voco ;万豪旗下AC Hotels中国首秀，Moxy酒店年底开出国内首店;希尔顿惠庭酒店品牌将在中国市场扩张到1000家;Tapestry Collection by Hilton将在年底首次进入中国;凯悦集团旗下逸扉酒店旗舰店暨全球首家逸扉酒店将于2020年下半年揭幕;钓鱼台美高梅旗下的全新生活方式品牌美高梅美荟「Mhub」也将于今年献出中国乃至全球首秀。

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　　除了将新品牌引入中国，各大集团和平台也在通过品牌焕新去满足年轻消费群体日益多元化，圈层化及个性化的需求。比如汉庭的千店焕新计划和同程、途牛纷纷开启的品牌升级。

　　标准化和个性化可以共存

　　不论是新品牌的诞生还是旧品牌的升级迭代，对于各大企业而言都是一项巨大的工程，因为这意味着不但要花费精力设计出能精准传递品牌价值观的品牌形象，更代表要耗费大量的时间与旗下所有员工就全新的品牌VI达成共识，形成统一的品牌规范，并在所有对外渠道中进行一致性的传播。

　　这对于酒店行业来说更是难上加难，因为每个酒店都有自己的个性化设计需求，品牌也非常重视每个酒店与当地文化的融合，所以在设计上希望能突出每个酒店的特色。品牌标准化管理和个性化营销很难同时满足。

　　这给了Canva非常好的进入机会。Canva企业版可以直接在平台上设定品牌VI，并上传符合品牌标准的设计模板，通过品牌把控和锁定等功能控制酒店可编辑的权限，既能有效保证品牌形象的一致性，又能给予酒店个性化设计的空间。

　　拥有12个品牌的尚美生活集团便是通过这样的方式对旗下品牌进行数字化管理。航班搜索网站Skyscanner也表示，公司仅用6个月就完成了在团队和外部渠道全面的品牌重塑，将工作效率提升至少一倍。

　　连锁化趋势加速扩张步伐

　　如果说【多品牌战略】是消费市场演进的结果，那么【连锁化态势】则是中国旅游住宿行业自身发展的需要。从近日美国《HOTELS》杂志公布的“2019年度全球酒店集团325强“榜单中就能看出，2019年各个酒店集团的酒店数量都有大幅提升，其中以增加了28256家酒店的OYO最引人注目，一边扩张一边产品升级的华住增量1388，买买买的锦江增量1305……集团旗下的酒店数量不断增多，市场覆盖范围也在持续扩大。

　　据数据显示，中国酒店市场的整体连锁化程度仅在20%左右，较之欧美市场60%-70%的连锁率，存在巨大的发展空间。本次疫情更是直接成为助推剂，洲际酒店集团大中华区首席执行官周卓瓴(Jolyon Bulley)表示：“这次疫情给酒店业带来严峻考验，同时也催化了优质单体酒店转向连锁的需求。”对此，华住集团总裁、华住中国CEO金辉也表示，“连锁化是一个不可逆的趋势。在过去15年，大家可以看到连锁化经营酒店把三星级酒店全部“消灭”掉了，而中国酒店业未来很有可能有90%以上的酒店都会被连锁化。”

　　酒店品牌需要更积极的营销

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