8月7日晚，罗永浩在抖音上的八月份第一场直播拿下销售额破2亿的佳绩，打破网上唱衰的传闻，坐稳抖音直播带货一哥的交椅。

而在此前，被质疑的不仅是罗永浩，还有整个直播带货行业，有人表示，电商直播在高歌猛进之后要走下坡路了。事实上，每个行业都会经历兴起、兴盛、平稳、衰退的过程，电商直播在经历过前期的野蛮增长后，现在正处于调整期，这是行业稳定发展的表现。

今年上半年以来，很多城市重视起能够带动消费的直播电商新业态，为了抢夺人才，已有15个地区陆续出台扶持政策，向主播、直播运营商、直播培训机构等抛出橄榄枝，李佳琦以特殊人才的方式落户上海就是一个重要信号。

直播带货因为其强互动、高转化等优势，已成为企业品销合一的最佳推广方式之一，然而，直播电商的潜力远不止于此。老牌辅助开店平台店宝宝内部人士表示，5G时代到来之后，直播内容和形式势必面临革新，未来的直播电商是多元化的。作为网店助手，店宝宝在电商发展动向上有着敏锐的嗅觉，目前，直播市场中已经出现了包括保险、基金、投融资等多个细分领域为主题的直播。

直播兴起以来，不少明星加入了带货大军，可惜频频翻车。小沈阳直播卖白酒，下单20单退货16单；叶一茜直播卖茶具，近90万人观看只卖出不到2000元；薛之谦直播3400多万人观看，销售额只有8万多。明星带货真的可行吗？为什么明星带货效果与人气不成正比呢？

第一，明星主打粉丝经济，跟普通主播面向的路人盘相比，粉丝只是很少一部分。第二，明星在直播带货上的业务能力无法跟职业主播相比。第三，明星有自己的主业，带货只是临时兴起，更偏向一锤子买卖，对产品质量、售后的把控不严，而对于职业主播来说，直播带货是他们的饭碗，必须保证每一场的口碑，所以对产品相关问题要求严格，消费者购物体验更佳。显然，电商直播需要的是能引导大众、建立稳定人——货——场的职业主播。

职业主播间的竞争也是相当激烈的，想扩大直播声势就要出圈，所以我们看到薇娅、李佳琦等头部主播频频参加综艺节目、跨界联动，罗永浩也在今年加盟《脱口秀大会3》，卖力宣传自己的直播事业。

除了淘宝、快手、抖音等平台，腾讯、陌陌、小米、360等十几家大企业相继高调进入直播领域，未来几年，电商直播领域必将掀起新的“争夺战”。当然，对于消费者来说，产品价格、品质和购物体验才是关注点，抓住核心需求才能赢得消费者的心。

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