2020年8月14日，由中童传媒、羊奶粉前瞻主办的第三届中国羊奶粉发展论坛在贵阳圆满落幕!

　　这场聚焦“品牌、细分、全家化”等行业关键议题，论道羊奶粉大时代的千人细分行业盛会，在年中8月这个特殊的日子格外受人瞩目，行业中坚品牌鼎力助力、业内标杆渠道热情赴会，与行业媒体、跨界专家共聚一堂，共同酿造了2020年羊奶粉市场最为亮丽的那一抹光景。

　　“百花齐放的羊奶粉市场正迎来自己的大时代，行业领头羊、业界黑马、大牌新军、成长梯队争相竞逐，在2020年的后半程乘风破浪，创造属于自己也是属于整个羊奶粉行业的黄金时代。”在第三届中国羊奶粉论坛的开幕仪式上，中童传媒总经理刘琳心怀畅想，将自己对羊奶粉行业的期待娓娓道来，殷切之词中，对于整个行业的自信、希冀以及憧憬之情溢于言表。

　　信心正是小而美羊奶粉在近些年来披荆斩棘，乘风破浪的根源所在，而这种自信在本届中国羊奶粉发展论坛的会场内外四处洋溢，随处可见。

　　如本届论坛会场外，在论坛开场前，早早上演的户外直播秀，引得奔赴会场的品牌、渠道商们纷纷驻足围观，在羊奶粉论坛组委会小主播的直播镜头里，更是精彩万分，佳贝艾特、蓓康僖、合生元可贝思、倍恩喜、朵拉小羊、多美滋全羊以及爱悠若特、君乐宝等羊奶粉品牌的展位轮番走入直播镜头，靓丽的小哥哥小姐姐们在镜头里热情地解读着自己的产品，那种由内而发的年轻、自信，颇具感染力，周围熙攘的人群，不时有人停下来，或注目或攀谈，镜头里的那一头弹幕横飞，不能亲临现场的业内同行们纷纷以各自的方式关注着会场的一举一动。

　　(图片顺序依次是：佳贝艾特、蓓康僖、合生元可贝思、倍恩喜、朵拉小羊、多美滋全羊、爱悠若特、君乐宝展位)

　　逐渐成为焦点的羊奶粉，让人感受到行业的热情与活力之外，更让人看到小品类的羊奶粉所蕴藏着的大潜力，而从这股潜力中，我们看到羊奶粉行业的大时代正“喷薄欲出”!

　　百花齐放，共赴羊奶粉大时代

　　身处大时代的羊奶粉行业，竞争加剧，不仅体现在在第二梯队与第三梯队的角逐中，而且也体现在羊奶粉与牛奶粉的市场夺食上，激烈的竞争夹缝中，羊奶粉坚韧成长，中童传媒创始人兼总策划罗文杲在《羊奶粉的大局、变局、新局》将羊奶粉市场的趋势用几个关键词加以概括：“一，牛奶化，羊奶粉品牌的特殊性消失，品类的红利优势正被配方等精细化特性代替;二，品牌化，二八原则明显，分化与集中程度加剧;三，规模化，没有规模化就没有品牌;四，细分化，品项扩张，有机羊奶粉展现潜力;有机羊奶粉;五，全家化，消费人群细分，产品向全家化的消费布局延展;六，儿童粉的机会，儿童粉的消费替代升级，潜力被挖掘。”

　　从细分新秀、补充品类再到明星品类，羊奶粉乘着品类红利的“势”乘风破浪，佳贝艾特中国区CEO李轶旻在《乘风破浪，合力破圈》的主题中分享道“羊奶粉行业要实现破圈，需要破“消费者自选率低”之浪 ，借助强科研、强背书、强宣传，提升羊奶粉品类的认知度;同时，也需要破“终端门店开新难”之浪，扎根服务精进，全方位赋能渠道。只有携手行业，拥抱渠道，才能共创羊奶粉行业的主流时代。”

　　蓓康僖总经理梁星带来《营销心时代》的分享：“在大时代的羊奶粉市场中，品牌迎来“细”时代，从随大流到关注细分，重视配方差异化优势，从粗放型经营向细操作转变，更加专业化。品牌营销也迎来“心”时代，从销售商品转向经营用户，更加关注团队的初心、真心和匠心。”

　　健合集团BNC中国区奶粉创新品类业务总监叶平在《BC联动，数据赋能》的主题中分享道：“一个有品牌，能赚钱，体量大，值得长期投入持有的品牌产品，能够对渠道强势赋能，合生元可贝思坚持羊奶战略优先级，实行精细化运营，厂里独立业务部，聚焦羊奶动销并依赖强大定位中台服务系统，规范市场秩序，保护渠道利益，为门店保驾护航。”

　　倍恩喜董事长杨培号则以《深挖产品价值》为主题进行分享：“羊奶粉市场中，产品的价值始终要基于消费者的需求，品牌营销的重心应该回归到产品价值。羊奶粉企业应该深耕产业链，做出成本最高但同样也是品质最高的商品，通过团队塑造来创造附加价值。”

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