近几年,国潮逐渐活跃在大众的视野,在2018年李宁登上纽约时装周秀场后,国潮风愈发火热。太平鸟跨界花木兰、故宫文化IP跨界营销、大白兔的童年情怀等等,许多品牌以国潮为基调开发新品或尝试新的营销方式,这一尝试不仅让新的品牌刷了一波存在感,提高了品牌的知名度,还有着让老品牌重焕新生的魔力。

一向擅长洞察年轻人喜好的百事可乐自然不遑多让,推出了全新的百事可乐包装和新口味,满足当下年轻人的国潮热。

这次百事采用可乐+桂花味的神仙搭配组合,将可乐酷爽十足的气泡口感融入东方风情的桂花味道,特有的淡雅香气和可乐的气泡冲撞,让桂花的香甜更为明显。这便是百事可乐重磅推出的「太汽」系列桂花味可乐,独具创意地将桂花这种充满传统情怀的中国口味注入到百事可乐新品中。随着百事中国官博上一条仅20秒的短视频曝光,还未上市的新品,迅即引爆微博话题和消费者的好奇。其中 “你以为只是看看而已?这次中国风用尝的。” 视频里的这句话很直白,颠覆了以往大众对国风单品只能看的思维模式,而是在视觉和味觉层面酝酿出独一无二的“酷爽”国风体验。

别看只是瓶罐上“平平无奇”地用了桂花的元素,但其实,国潮正是蕴含在桂花里。作为中国的传统十大名花之一,桂花在中国悠久的历史中一直重要的地位,大家最熟悉的莫过于“吴刚伐桂”。桂花以其“清可绝尘,浓能远溢”的香气备受人们的喜爱。为了让这香气不止可嗅,还可尝,人们开发出了桂花茶、桂花糕等美味的食品。也因此,国人对于桂花带有强烈的文化认同。

此次百事可乐从中国的传统口味入手,推出桂花味的可乐,勾起大家记忆中的味道。国人对桂花美食已经是见怪不怪了,以桂花作为新口味的尝试,不改变人们太多的口感,使人们更能接受新口味,以百事式的独特视角,对“国风”文化作了一次全新的颠覆性演绎。

这次「太汽」系列桂花味新品不但实力演绎“中国风味道”,还邀请展现“中国风”的“大神”级摄影师陈漫作为联合创意人共同打造新式国风。对中国风有独特见解的陈漫,作为百事可乐国风联合创意人,此次携手百事品牌探寻更为大胆的国风表达,在视觉上将百事可乐“太汽”系列桂花味新品进行具像化演绎。双方共同打造“太汽”系列视觉大片,美丽俏皮的杨紫完美演绎古灵精怪的国风妆与潇洒帅气的邓伦演绎出颇具儒雅的国风装结合,将百事可乐所推崇的国风美学具象呈现。在“漫式美学”的加持下,将现代元素与国风元素巧妙的融合,迸发出意想不到的国风酷爽力量与东方“汽”质的无限活力!

在陈漫为百事可乐定制新国风造型之外,代言人杨紫邓伦继续延伸演绎续主视觉灵感,气质出演概念大片,将百事可乐 “太汽”系列桂花味新品的国风质感演绎的淋漓尽致。

在这支国风概念大片中,杨紫抚琴、邓伦挥毫泼墨,搭配节奏明快的国风音乐,在百事蓝与桂花金的色彩美学碰撞之中,巧妙地对比构筑质感的新生国风。此外,西方光影和电子音乐重构刺绣、功夫、书法等这些中国意象代表元素的融合运用,以动态视觉美学将#百事之味 国风之桂#的新国风展现的恰到好处!在成为新国风美学的自我宣言的同时,也强化了百事品牌态度的表达。

并且在「太汽」系列桂花味可乐上市之际,为了能让更多不同的年轻消费人群感知百事“太汽”系列桂花味产品,擅于跟年轻人一起潮玩的百事可乐还联手抖音举办了#邓伦杨紫国风仿妆抖音挑战赛#,以国风特色内容为依托,玩转代言人同款妆容,撬动年轻人对新产品的关注度。

目前在抖音平台,由百事可乐发起的相关挑战赛已经达到了4.8亿次播放量,众多抖音达人纷纷打卡,结合「太汽」系列桂花味新品输出更多创意内容,百事可乐桂花味新品在消费者圈层得到递进式传播渗透,用兴趣激活消费者对品牌认知。

回顾百事可乐这一个活动,其核心在于“新国风”在于味,更在于情。无论是国内还是国际,中国风愈发盛行,品牌竞相追逐国风,希望借着中国风来吸引流量赢得关注。可是中国风不是能轻易复制的,海外对中国风的定义存在相当的偏差,国产也不一定能做出合适的风格。对于一款新品来说,怎么运用国风去做好品牌营销,与年轻一代并肩前行? 百事可乐这次做出了一个绝佳示范。

如今越来越多的年轻人将“国潮”、“国风”作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。在某种程度也上意味着民族本源身份的认同感与文化自信正在回归社会,年轻人不再把传统文化视作纯粹的审美客体,或遥远的文化想象符号。

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