近日,2020学院奖联合创意盛典暨Y2Y品牌年轻节圆满落幕,这是一场汇聚广告人、品牌主、高校学子的品牌盛会,从产品、品牌到传播,多维度演绎品牌与年轻人之间的深度链接。

利郎作为中国大学生广告艺术节学院奖的命题企业,从2019年开始参与到这一场年轻人的盛会中,联合高校新势力,展示品牌新活力,共造品牌新创意!

与后浪面对面,点燃品牌年轻基因

围绕品牌年轻化的课题展开多维度探讨,品牌与年轻人面对面沟通,用数据和案例洞察年轻人的玩法和喜好,给品牌的进化和重构提供方法论。基于这样的平台,利郎深度参与到和年轻消费群体的互动之中,为品牌焕新增添了新思路。

在此次的创意盛典中,利郎获得了多个奖项,其中利郎X中国日报联名推广案例,以其开创性和影响力,获得了实战金奖及品牌100年度案例;《一起创造,一起向上——利郎新商务校园深度互动式传播》获得品牌年轻化十大案例奖;利郎品牌总监王俊宏,获得2020当代中国品牌杰出青年才俊荣誉。

(利郎X中国日报联名推广案例获得实战金案,及品牌100年度案例;)

(《一起创造,一起向上——利郎新商务校园深度互动式传播》获得品牌年轻化十大案例奖;)

(利郎品牌总监王俊宏,获得2020当代中国品牌杰出青年才俊荣誉。)

利郎×中国日报的跨界合作成为企业与年轻人对话及品牌活化的“教科书”式的创新案例。通过案例的事实与企业分享心得,探讨如何保持品牌的活力,如何和“Z世代”有效沟通,如何得到碎片化时代消费者的关注从而更新消费者对品牌的认知。

一起创作,一起向上,利郎新商务定位受到了高校学子们的广泛关注,同时这些年轻学子们也对利郎品牌充满更多问号和兴趣。在创意青年说现场,利郎品牌总监王俊宏就利郎品牌、产品及消费趋势等话题内容与年轻学子们进行了一场思维碰撞。

在拉近和年轻人的距离,加深年轻人对利郎的代入感的同时,面对新的目标消费群体,利郎也在试图了解他们,通过沟通品牌目标消费群的画像将更趋近真实,点燃利郎品牌年轻创造力。

(中国大学生广告艺术节学院奖利郎金银铜获奖作品展示)

(利郎品牌总监王俊宏与学院奖优秀获奖者创意交锋)

加强电商引流,实现营销闭环

除了通过线下场景与年轻人面对面沟通,利郎近年来也不断发力线上,用更多元化的玩法与年轻人对话。

今年以来,为减低实体店人流下滑对零售及分销商的影响,利郎加大力度推动电商业务,通过增加网上推广活动,加强电商引流,并组织网上促销活动,带动期内线上零售额较去年同期增长超过1.5倍,实体店通过微信客户关系管理系统进行的VIP客户销售亦有可观增长。

(淘宝造物节奇妙夜利郎展位燃炸现场)

8月初,在“2020淘宝造物节”上,利郎跟随着淘宝造物大篷车来到国风潮都西安,在大唐不夜城,利郎×中国日报合作系列与全世界最mini的黑胶唱片,用最in的时尚,最燃的音乐,与年轻人共同创造了一场长安穿越的精彩之夜。

同时,亮相2020 B站上海嘉年华Bilibili World现场,现身天猫与B站的合作的「神秘喵屋」,化身勇气神器,以《一人之下》国漫联名款及《哆啦 A梦》联名T恤植入年轻人的探险游戏中,以二次元形象IP拉近品牌与年轻人的距离。在迎合年轻人兴趣的同时,也传递了利郎希望带给年轻人不断向上的精神内核。

(天猫×BW活动现场游客手持利郎联名款产品)

联手阿里巴巴,连续参与这个夏日年轻人最high的狂欢盛宴,在提升品牌曝光率的同时为电商导流,利郎进阶的营销打法背后是对于年轻人的洞察与理解在不断加深,通过锚定对话场域,实现与年轻人的精准沟通。

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