爱在七夕，红豆传情，红豆人连续二十年打造的七夕节，已经成为我们的节日。2020年红豆七夕圆满落下帷幕，红豆烹制的这道七夕文化“大餐”不仅传承延续了传统文化的精髓，也以大众喜闻乐见的方式为传统节日加入新的生机与活力，推动中国古老的七夕文化新传播。

为了满足用户对于“过节+购物”的双重需求，红豆男装为今年七夕精心准备了多重惊喜福利：8月25日七夕当天，10小时连续直播燃购红豆七夕，瓜分二十亿优惠好礼回馈百万红粉，成为本次七夕的一大亮点。当传统节日与现代直播的形式结合，红豆七夕给大众带来了不一样的七夕体验。

红豆精心打造的七夕直播内容不仅引发情感共鸣，同时也吸引了众多红粉参与互动。不管是与爱人相约浪漫过佳节，还是独自一人嗨购七夕，都能在这里找到属于自己的过节方式，轻松快乐玩转七夕。

颇具中国特色的传统七夕情人节与大众喜爱的媒介形式直播相结合，既能呈现眼前一亮的效果，又能推动传统文化节日的传播，直播期间观看量持续攀升，这是红豆男装“以用户为中心”这一理念的呈现，也是广大消费群体积极回馈品牌的表现。

直播已经成为红豆男装开展线上营销的重要方式，与大型节日、品牌活动的结合，赋予直播更多元化的内容。红豆男装借力公司近年来数字化转型的成果，全面开展直播业务，疫情期间将线下门店线上化，前后台通力合作完成销售模式的创新升级。除此之外，10小时直播PK赛、多款新品全网直播发布、公司高管轮番上阵带货……红豆男装在直播领域不断探索尝试，将直播日常化、规范化、专业化，本次七夕直播也证实了红豆男装在直播领域的强劲实力。

以直播为突破口，红豆男装积极转变营销思路，加速开拓新渠道的步调，借助线上营销强势突围，同时围绕用户为中心，强调线上渠道多元化布局，以数字化转型助力品牌形象的升级。目前，红豆男装以“公众号+小程序”为手段，积极拓展新兴线上销售模式，迎合用户的便捷化消费趋势。只要在微信小程序端键入“红豆男装”，即有海量商品可供选择。

从家喻户晓的民族品牌，到成熟男士的舒适专家，红豆男装品牌发展稳扎稳打，也充满了蓬勃的活力。基于用户需求，红豆男装提出了“三十而立 穿红豆男装”的全新品牌定位，开启成熟男性消费市场。可以相信的是，随着红豆男装产品的不断丰富与成熟，势必会构筑焕然一新的品牌形象，让红豆男装成为更多成熟男士的舒适之选。

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