近年来，深耕奶茶市场多年的“国民奶茶”香飘飘，仍在不断尝试对新领域和新玩法的探索，希望借助Z世代的消费风潮推进自身的品牌年轻化升级。

8月21日，香飘飘以“和王俊凯喝同款奶茶”为话题，官宣与王俊凯完成续约，“国民弟弟”再度成为其品牌代言人。同时，香飘飘还通过云发布会的创新形式，一口气推出了6款新品奶茶，成功借势代言人的热度，获得大量“小螃蟹”的关注。

据悉，为了抓住粉丝的关注热度，香飘飘特别在直播间推出了印有王俊凯形象的“有料上新”组合装，该款定制礼盒内包含三大系列的六款新品供粉丝购买。而且香飘飘还与代言人方开展联动合作，送出代言人签名照、店铺优惠券和万元现金礼包等海量福利，甚至还有粉丝们心心念念的TFBOYS 7周年演唱会线上电子门票这样的惊喜大礼！

根据统计，新品云发布会当天，仅用2小时的直播时间，就吸引了200万在线观看人数，点赞数更是高达2078万+，当天销售额突破48万+。

而能被香飘飘在这个特殊的场合官宣推出，这6款新品也是赚足了眼球。看过直播的人都知道，此次推出的六款新品奶茶分别是桃桃乌龙奶茶、黑芝麻血糯奶茶、烤藜麦薏仁奶茶、黑糖奶红奶茶以及香芋双拼和豆乳双拼这两款双拼系列奶茶。每一款都选用优质好料，在尝鲜的同时也给予了年轻消费者口感上的满足。

这其中，黑糖奶红和桃桃乌龙口味都是时下流行的网红口味；黑芝麻血糯、烤藜麦薏仁口味光听名字就非常的注重健康，非常适合爱养生的年轻人；而双拼的两款新品则适合那些有选择困难症的奶茶控们。

香飘飘方面表示，本次上新是为年轻消费者“量身定制”的新产品，在口味上能满足不同年轻族群对奶茶的需求，相当于用奶茶为年轻消费者贴上不同的个性标签。既满足他们对专属感、独特性的向往，又彰显了香飘飘与年轻人“玩”在一起的品牌形象。

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