学校：暨南大学

指导老师：暨南大学新闻与传播学院广告系教授、博导杨先顺

1次全场大奖2次提名3次金奖8万奖金

这是本次全场大奖团队

成员代表刘敏同学

五年来参加学院奖所获得的荣誉

没有一次成功来得轻而易举

这三位正在读研一的妹子们

付出了更多的时间与精力

如果不是对广告创意的热爱与初心

也不会迎来今天这样的“高光”时刻

组委会特别邀请全场大奖的创作团队

来分享三个女孩创作背后的故事

“广告不仅仅是一件很感性的东西，看似创意随性的东西背后往往有很多理性的逻辑，要更多的考虑市场，考虑消费者。”

——《00后的对话密码》创作团队

如何兼顾生活与梦想？

当然是吃着“贤哥”做学院奖

贤哥辣条是生活中的美妙滋味，也是广告梦想路上最好的伙伴，这就是我们选择贤哥食品的原因，这是一个年轻化、有活力的品牌，品牌方对于新事物、新创意的接受力和接纳度会比较强，作品创作的自由度会比较高。

如何兼顾生活与梦想，当然是吃着贤哥做学院奖，做学院奖选贤哥小小脆，就是这么干脆！就连暨大超市里的贤哥辣条，也常常被我们宿舍承包。对于获奖团队而言，做比赛的过程一定是要快乐的，而贤哥是一个能够带给我们快乐的品牌，最喜欢的是贤哥小小脆这个产品，至于为什么？你吃一次就知道了，会上瘾。

宿舍人手一份的贤哥小小脆

新手入门须知

像做高考阅读理解一样研读策略单

创作的第一步往往最容易被忽视，呕心沥血打磨过的一件作品，却因为没有catch到品牌方的点直接被out，阅读策略单是最简单也是最难把握的一步，对策略单进行关键词提炼——总结——发散，由此扩展思维，将其传达视角与核心诉求延伸至更广泛的层次进行思考。

第一步：反复读策略单，就像在做高考语文阅读理解那样认真读，差别是高考语文只有几个小时，而策略单可以钻研很多天。第二步：锁定关键词：00后。第三步：头脑风暴，找出能够代表00后的符号。第四步：选择恰当的符号和贤哥食品进行结合，创造接触点。

创意灵感来源

广告创意与品牌的“相关性”

灵感来自饭圈用语和缩写语的流行，00后中使用率较高，与策略单中“面向00后”的目标受众契合。虽然其并不完全代表00后，但是能提炼其中一个主要特征，并将其与品牌进行娱乐化连接，也是一个不错的表达方式。

在广告创意中，“相关性”是一个非常重要的原则。所以我们根据目标群体，试图找到一个代表00后的符号，这个过程比较难，因为年轻人总是不愿意自己被定义，在众多的符号中我们选择了00后对话的独特方式，并且和产品建立了一个连接，我们希望当你在微信聊天中输入“xswl”（笑死我了）之类的的时候能够想起“xglt”（贤哥辣条），这是创造一种品牌关联和记忆迁移，让品牌在人们的日常生活中有更多的触点。我们相信语言是个美妙的东西，符号也是一个神奇的东西，这个广告片中就最大化地利用了符号。

各种饭圈用语和缩写语

背后精彩花絮

每一次创作都是自我突破

一个影视作品从创作到最终呈现，观众看到的只是几十秒的剪辑画面，但创作的过程实属不易，对于团队中的每个人而言都是一种突破。

对于演员来说，最大的挑战是出境。黄芮雯同学是一个连平时自拍都极少的女孩，在此之前，拍视频是几乎不可想象的事情。而之所以最后有勇气出境，还得益于团队中其他两位同学，前期不断的鼓励和说服，拍摄时一丝不苟的现场指导， 才能够最终将作品完整的表达。

贤哥辣条（xglt）成功洗脑

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转载请标注：信息网——创意爆款如何出街？围观贤哥食品【全场大奖】的“征服力”