90后新青年是伴随互联网出生的一代人，在这个科技化日新月异、数字化蓬勃发展的时代，他们每天重复刷新社交平台来刷新自己对世界的认知。随着年轻群体刷新文化的兴起，越来越多的品牌也开始通过不断刷新潮流去满足年轻群体的消费需求，期望与年轻群体产生共鸣，赋予品牌年轻化的标签。

近日，天猫超级新秀携手九大新品牌发起“宝藏新品牌大赏”活动。借助天猫对消费趋势的深刻洞察，通过强人设、强卖点、强仪式感，IvoryCoat、CEMÔY、Karicare/可瑞康、伊茉卡、ettusais/艾杜纱、咚吃、可口可乐、dipro/迪辅乐、三顿半等九大宝藏新品牌被赋予全新的消费概念，在8月30日--31日正式集体高光“出道”。

天猫超级新秀IP强势赋能，助力新品牌组团走“花路”

“天猫超级新秀” 是天猫推出的全新IP，致力于发现超人气优质新品牌，帮助消费者寻找新乐趣，进而帮助商家实现从流量到销量的全方位提升，达成真正意义上的“品效共生”。从某种程度而言，可谓电商届的“选秀”，让新品牌在出道之后也能拥有长久运营的活跃粉丝群体。

天猫超级新秀通过消费大数据的分析，平台流量支持以及营销策略上的全面洞察，针对九大宝藏新品牌的受众进行差异化的话题输出，在打造“1+1>2”组团出圈现象的同时，也为每个新品牌树立了独属于其自身的“爆点”。

本次活动旨在于“打卡宝藏新品牌”，天猫超级新秀坚持选择新品牌，严格把控质量，确保超级新秀的新鲜度与优质度；坚持选择新卖点，结合平台消费大数据，挖掘宝藏产品独特性，确保超级新秀不走寻常路，带给新青年新的消费乐趣；坚持选择新的生活方式，以新秀品牌为新青年营造有仪式感的生活，让他们刷新宝藏新品牌背后的新乐趣，给生活增资添彩。

新营销手段护航，新品牌快速出圈

什么是宝藏？每个人的答案不尽相同。是初见时的语无伦次，是一眼万年的命中注定，是意料之外的欣喜若狂……其实，宝藏品牌就是入手前期待惊喜，到手后骄傲不已。天猫超级新秀携手九大新品牌发起“宝藏新品牌大赏”活动，上海中心大厦大屏投放TVC短片，鼓励、支持每一位新青年探索无限可能——趁年轻，去刷新，活出多彩的自我。

线上精准瞄准新青年群体全渠道、多阵地沟通，曝光量高达7.2亿，话题量近6亿，互动量高达12万。《什么是宝藏》IP升级主题片播放量高达536万+，精准站内引流PV高达184万。此外，从预热期到爆发期全网话题声量不断，收割微博、抖音、知乎多渠道热搜。盘点五大新青年最高频使用APP开屏：轻颜、知乎、微博、网易云、抖音及爱奇艺、优酷优质剧场、综艺贴片广告，提升IP曝光及宝藏新品牌大赏活动心智，曝光量1.31亿，点击量333万。

天猫超级新秀联合黎贝卡、零食少女、回忆专用小马甲等九大垂类头部KOL组成“宝藏星推官天团”，强势安利九大宝藏新品牌，精准辐射千万粉丝群体，官微联动互动，为IP活动造势及品牌站台。

与此同时，天猫超级新秀携手品牌官微和微博大V，积极参与到#宝藏青年进来打卡#的微博话题互动中。话题#宝藏青年进来打卡#在微博端的阅读量高达4.1亿，讨论量8.7万，登上微博热搜TOP6，#当代宝藏青年图鉴#同时登陆微博实时上升热搜第1位和微博热议榜，为活动营造了足够的舆论声势。

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