《乘风破浪的姐姐》这个夏天最火的综艺节目，即将迎来了自己的尾声，各位姐姐已经陆陆续续集结于长沙，进行最后一次的公演准备。30+姐姐们在舞台上光芒闪耀，展现成熟女性魅力，热搜频频上榜，豆瓣评分高达8.6分。

而此前刚结束的《三十而已》，也是热度满满，累计播放量突破48亿，相关微博话题收获了超过257亿的阅读数与800万讨论量，一天最多的时候上了18次热搜。
女性力量蔚然成风，娱乐圈“她题材”呈现出燎原之势。从“浪姐”到《三十而已》，再到《二十不惑》的小姐姐，这些剧集背后蕴含着一个能够迅速点燃舆论情绪的关键词--“姐姐效应”。可以说，这是一场“姐姐”崛起的大潮。
在这场大潮中如何更好的借势乘风破浪，成为了每个品牌都会面临的机遇与挑战。
深刻洞察“姐姐效应”，抓住现象级独角兽
而在这场姐姐效应的浪潮中，我们却看道一个共同的身影，ta伴随这些热剧成为当下最in的品牌弄潮儿，ta就是国内知名的高端香氛洗护品牌阿道夫。
在《三十而已》中，钟晓芹三十岁生日前，精心打扮一番，时尚发型师推荐阿道夫洗发水，“这个洗发水不仅好闻，还是弱酸性的，对头皮特别好”，日常对话式代入感强，简短几句传达出产品的特性，与剧情衔接地自然流畅。在《二十不惑》中，阿道夫洗发水是富家女大宝的最爱，在室友“石头”第一次要见男朋友家长，“头”等大事，梁爽在线安利大宝的阿道夫洗发水。而在《浪姐》中，几乎每一期姐姐们热舞时都能看到阿道夫的品牌广告。

 

阿道夫在《二十不惑》《三十而已》的植入采用场景式沉浸体验，通过情节的植入，将阿道夫产品与剧中人物及场景自然融合，植入逻辑合理，多次强化“好闻”“好香”等字眼，能够加深消费者的认知，增强品牌高端香氛洗护的记忆点。
除了沉浸式植入外，阿道夫还以道具摆放的形式，出现在主人公谈话、吃饭、洗发等日常生活中。这种方式让阿道夫“隐身”在场景中，不像过去“尬聊”一般的生硬，非但不会有广告的嫌疑，而且能以种“第一视角”的方式，陪大家一起看剧情的发展，让观众对于电视剧和品牌产生更深的共鸣。

 

 
这种共情的自然植入引发了消费者自发的关注并参与讨论，利用剧情与角色们所带来的感染力量，让消费者自然的接受品牌，种草品牌，并最终实现消费的引导。而这背后体现的是阿道夫的趋势预见性和市场敏锐度，在“姐姐效应”引爆之前，事先将资源精准投入女性向热门剧与综艺节目中。自开播后，这些电视剧与节目口碑爆棚，播放量节节走高，为品牌带来巨大的流量。
而对姐姐效应的提前洞见，也是源至于阿道夫品牌对在社会现象级关注点和话题的持续关注，尤其是针对女性群体，从身体到心灵给予女性全方位的关怀，传递“独立、坚强、自主”的价值观。
精准选择，“屠屏营销”全方位冲击消费者心智
爆款剧的一个重要标志就是微博热搜，例如之前热播过的《如懿传》、《都挺好》、《三千鸦杀》等剧，都频频登上热搜榜前十，但与《三十而已》热度比较都相形见绌。据统计，《三十而已》最多一天曾上过18个热搜，热搜前十中，霸榜6条！但即便《三十而已》一天18个热搜已经火出圈，却依然无法覆盖到所有的圈层群体，换句话说就是不同类型的人群之间是有“壁”的。
互联网的发展改变人们的聚合形态，用户基于兴趣、爱好、行为构成不同的价值，形成独特的圈层经济，也形成了不同文化之间的隔阂。品牌想要网罗不同圈层的消费者，只做单一的植入、投放显然是不足够的，而突破这层的关键，是寻找到品牌与不同圈层的共鸣点。
在圈层化的大背景之下，阿道夫选择了多圈层覆盖植入，以精准的内容营销植入消费者心智的策略进行沉浸式的场景营销，因此，除了上文提及的“姐姐”类剧集，阿道夫的品牌植入还覆盖“甜宠”，“经典港剧”，“她力量”、“都市精英女性”、“职场瓶颈”等多种类型，激发消费者共情心理，实现了多圈层的“屠屏营销”。
据统计，2020年至今的短短半年内，阿道夫已经合作了《传说中的陈芊芊》、《幸福触手可及》、《奈何BOSS要娶我2》、《乘风破浪的姐姐》、《战毒》、《二十不惑》、《三十而已》等多部影视热剧，以及《新相亲大会2》、《欢乐喜剧人》、《玩游戏的朋友》等多部综艺，精准覆盖多个圈层的内容，合作的形式从冠名、战略合作到深度情节植入、产品及使用场景植入、演员口播、海报植入、道具植入等一应俱全。

Tags：

转载请标注：信息网——从浪姐到三十而已，阿道夫如何以“屠屏营销”抢占用户心智