9月5日，腾讯首席运营官任宇昕在“2020年中国国际服务贸易交易会”(下称服贸会)发表主题演讲时表示，高水平开放能够促进数字文创产业高质量发展，腾讯在国内努力打通数字文创生态“大循环”的同时，也通过“引进来”与“走出去”，积极探索国内国际“双循环”互相促进的高质量发展之路。

　　任宇昕是在“数字贸易发展趋势和前沿高峰论坛”发表上述观点的。他认为，数字技术正在促成文创产业融合发展，网络文学、动漫、影视、游戏等跨领域的生态联动，会产生出单一内容所无法创造出来的巨大影响力和新价值。腾讯不再“以作品为单位”，而是采取“以IP为单位”的新文创生产方式，通过跨平台、跨领域的融合发展，进行数字文创生产。今天的文化IP，不仅仅是一种知识产权。它已经成为经过市场检验、承载人类情感的文化符号。

　　近十年来，腾讯成为海外IP版权的重要购买者，腾讯平台已经拥有数万部正版影视作品。同时，腾讯大力鼓励国内原创影视剧、纪录片和综艺节目的制作，并不断发掘长短视频融合发展的潜能。

　　“保护好版权，是腾讯一条重要的生命线，也是鼓励中国原创精神的基础。”任宇昕还强调，数字文创产业发展需要“两个保护”，一个是保护版权，一个是保护用户。保护版权，归根到底是维护原创作者的利益，保护健康的原创生态。腾讯每年购买版权花费不菲，自身也是大量数字内容的原创者。腾讯更要为大量的PGC和UGC提供安全可靠的平台。

　　任宇昕称，希望更多的本土文化IP能够破土而出，成长为饱含中华民族特色、与全球用户产生情感共鸣的文化符号，相信孙悟空、哪吒、花木兰……会成为人类共同的文化财富。

　　以下为演讲实录全文：

　　各位领导、各位嘉宾、媒体朋友，大家好!

　　非常高兴能代表腾讯参加今年的服贸会。疫情常态化，客观上加快了人类活动向数字世界的迁移。这让数字技术在国际经贸活动中变得越来越重要。今天这场国际盛会，采取了线上线下联动的模式。看展、参会、洽谈和签约，我们都可以借助数字平台来实现。以数字技术为代表的新科技，过去在经贸活动中只是锦上添花，未来却可能必不可少。

　　随着各国数字经济的发展，数字贸易引领着全球贸易的升级迭代。贸易方式与贸易对象的数字化，逐渐成为新趋势。作为数字贸易的重要部分，数字文创产品的全球贸易正在高速发展。

　　刚才各位领导和专家，高屋建瓴地展望了数字贸易的发展趋势。接下来，我想结合自己在腾讯的经历，谈谈我们借助科技能力和国际交流，推动数字文创产业发展的探索与实践。

　　首先，数字技术正在促成文创产业融合发展。腾讯从2003年开始做游戏。经过多年的探索，我们与生态伙伴一起，共建了涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等在内的新文创业务矩阵。

　　中国年轻一代对数字文创的兴趣和热情，带来了巨大的市场需求，也给新业态注入了无穷的想象力和创造力。不同的文创领域开始融合，网络文学、动漫、影视、游戏等跨领域的生态联动，会产生出单一内容所无法创造出来的巨大影响力和新价值。因此，我们不再“以作品为单位”，而是采取“以IP为单位”的新文创生产方式，通过跨平台、跨领域的融合发展，进行数字文创生产。今天的文化IP，不仅仅是一种知识产权。它已经成为经过市场检验、承载人类情感的文化符号。

　　中国拥有丰富、悠久的历史文化资源，这是我们巨大的宝藏。如何通过传承发展、挖掘演绎，让大量沉睡千百年的文化资源，成为引发人们情感共鸣的时尚潮流和文化符号?我们进行了多方面的探索。例如，北京故宫有一幅宋代名画，叫做《千里江山图》。腾讯曾邀请中国顶尖的词曲作者，以《千里江山图》为题创作歌曲，由年轻歌手易烊千玺演唱。腾讯音乐平台发布后短短几天，就获得了数千万的播放量。

　　再比如，我们与敦煌研究院合作，为《王者荣耀》游戏定制了一款皮肤，取材自敦煌石窟内的飞天形象。我们在敦煌专家的指导下，经过半年的耐心打磨，迭代37稿，才设计出仪态、颜色、服饰、肢体比例，都可以在莫高窟里找到原型的飞天皮肤。目前已有四千万用户获得了皮肤，可以在游戏中领略敦煌飞天的艺术魅力。事实上，目前《王者荣耀》上线的近百位英雄中，超过七成都来自经典传统文化IP。最近，我们还邀请了葛剑雄等著名学者，共同创作《王者荣耀》的新版本“三分奇兵”，把中国三国时代的历史文化注入游戏。新版本上线后，越来越多年轻用户在互联网上搜索、讨论三国文化，连 “木牛流马”、“汉阙”都成了热词。

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