9月8日，美赞臣首次工厂云探秘直播，在业界和消费者的见证下圆满落幕。本次直播，引发网友关注讨论，在行业内备受关注。

　　2020年是奶粉品牌们关键的一年，抢占更多消费者是刺激市场信心恢复的重要底气。如何更好、更直观的向消费者传递品牌产品品质，让消费者安心放心。除了树立品牌权威形象之外，看产品本身，用看得见的实力将产品从研发、生产、检测等一系列流程化溯源做的透明，利用直播形式展现给大众，突出品牌的创新力和突破力。这就是美赞臣首次大型工程直播溯源的目的。

　　奶粉营销的“硬核”玩法 全透明直播

　　在全民直播的风口之下，美赞臣又祭出大招，推出了“全跃超A罐诞生记”美赞臣工厂云探秘直播，颇具魄力地在公众面前，展示从研发、生产、检测的“硬核实力”。

　　“美赞臣一直致力于为宝宝提供一生中最好的开始，美赞臣研发中心在进入中国的27年中，累积了多项科研成果，集合了在母乳研究中发现并推出市场的明星成分，经过了长时间的研发，推出集27年大成的诚意之作——全跃超A罐。”美赞臣大中华区电商供应链负责人-冯海文在直播间向宝妈宝爸详细介绍全跃超A罐的研发初心，“它是一罐提供多维营养的配方奶，从脑部发育、消化吸收、保护力飞跃各方面都照顾到宝宝的生长需求。”

（美赞臣大中华区电商供应链负责人-冯海文 图左一）

　　这场以在线揭秘铂睿全跃超A罐的诞生历程直播，赢得了广大网友的广泛好评，全自动化生产线更是让不少网友发出惊叹：“真不敢相信，这么大的生产车间竟然看不到几个人，连装箱也是机械手操作。感觉宝宝的食品质量安全得到了高标准的保证”。消费者和产品也因此建立了直接的联系，进而拉近了和品牌的距离。

（全球品质一直生产线）

　　本次的工厂云探秘直播，除了将铂睿全跃超A罐的生产过程充分展现，接受公众的监督外，还与京东直播共创了直播新玩法，比如连线直播形式，邀请十多年乳品研发经验、百万母婴博主，直播探秘专员陈美珊，作为连线嘉宾在工厂内和品牌团大咖们全程解说，从生产线、实验室、研发中心，深入浅出地为消费者解读10万级洁净车间、高检测标准、高精度微生物溯源检测等生产、检测上的重要环节，让网友既涨知识又能和嘉宾互动，为这场溯源直播之旅增添不少趣味性。

　　据了解，本次溯源直播全渠道曝光累计过千万，直播间沉浸式的探秘引起消费者强烈的兴趣，评论互动量超日常近20倍，品牌天团大咖的专业解说更是魅力惊人，吸粉量达日常10倍。

　　透明工厂直播以真实、开放的态度打通了消费者与美赞臣之间的信息差壁垒，充分展示了美赞臣作为全球首屈一指的婴幼儿配方奶粉研发企业的硬实力。

　　深耕产品，用溯源见证品质

　　食品安全问题一直是社会关注的焦点。后疫情时代下，宝宝食品的安全保障更加牵动着所有妈妈的心。将奶粉生产全过程直播公开，对于一家乳品企业来说，相当于让消费者“打破砂锅问到底”，也只有对自身产品高度自信的企业，才能够有底气这样做。

（生产车间）

（理化实验室）

（微生物实验室）

(研发实验室)

　　判断一款奶粉好不好，除了投入的研发实力，看生产配方，更要保证产品出品的品质安全。为了研发一款优秀的科学、精准有效配比的匠心产品，美赞臣全球团队共同研发，经过了超过12项随机平行对照研究的验证，超百次的配方优化，才有了今天的铂睿全跃超A罐产品。

（美赞臣铂睿全跃超A罐）

　　在产品检测上，对原奶进行多项检测，确保原料的安全。微生物检测是秉持严谨的标准的，比如说婴幼儿食品微生物检测指标国标4项，美赞臣内部微生物检测指标高达17项，超出国标的4倍。每年检测费用过百万用于保证产品安全及品质保证。

　　可以看出美赞臣对产品品质安全的管控是非常认真的，也就是在这种严格的检测标准下，铂睿全跃超A罐经过层层检测，才送到妈妈的手中。

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